盡管目前中國會(huì )展業(yè)的發(fā)展現狀與自身的大國地位和資源條件極不相稱(chēng)，但隨著(zhù)世界經(jīng)濟格局的變化以及我國改革開(kāi)放的深入，中國會(huì )展業(yè)將贏(yíng)得眾多發(fā)展的契機。概括而言，中國會(huì )展業(yè)在未來(lái)發(fā)展中將呈現以下八大趨勢。
產(chǎn)業(yè)化趨勢
全面對接，產(chǎn)業(yè)互動(dòng)
會(huì )展經(jīng)濟在我國作為一個(gè)新興的經(jīng)濟形式已經(jīng)日益顯現出其強大的生命力，會(huì )展經(jīng)濟所具備的產(chǎn)業(yè)化特征也日益明顯，主要表現在會(huì )展經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)內涵不斷延伸、會(huì )展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)效益快速增長(cháng)和會(huì )展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規模持續擴大。國外會(huì )展經(jīng)濟發(fā)達的國家，會(huì )展經(jīng)濟在國內生產(chǎn)總值中的比重大致為0.2%，而目前我國該比重僅為0.004%。有關(guān)專(zhuān)家預測，到2010年這一數字將達到0.1%，屆時(shí)我國會(huì )展經(jīng)濟將發(fā)展到相當規模。
國際化趨勢
宏觀(guān)調控，擴展競爭
對于眾多國外展覽公司來(lái)說(shuō)，我國會(huì )展業(yè)是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，隨著(zhù)服務(wù)貿易準入壁壘的取消，使他們進(jìn)入中國會(huì )展市場(chǎng)的渠道更加暢通，并使國內會(huì )展市場(chǎng)競爭日趨國際化發(fā)展。另外，入世能給國內會(huì )展業(yè)帶來(lái)先進(jìn)的管理經(jīng)驗和辦展技術(shù)。面臨入世所帶來(lái)的機遇和挑戰，中國會(huì )展界應做好兩方面的準備，即對內抓緊制定行業(yè)法規，對外盡快熟悉國際規則。
法制化趨勢
健全法規，規范市場(chǎng)
與國際會(huì )展業(yè)的蓬勃發(fā)展相比，我國會(huì )展業(yè)的法制進(jìn)程卻十分緩慢，尚處于初級階段。我國會(huì )展的現行立法，包括關(guān)于會(huì )展審批管理的規定、關(guān)于舉辦者主體資格的規定、關(guān)于展品進(jìn)出關(guān)、運輸等的規定及(地方政府規定。隨著(zhù)會(huì )展市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，中國會(huì )展業(yè)的法制化發(fā)展趨勢會(huì )更加明顯，會(huì )展法制體系會(huì )逐漸健全，以規范會(huì )展市場(chǎng)秩序，創(chuàng )造會(huì )展業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。
集團化趨勢
渠道多樣，優(yōu)勢互補
集團化是國內各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)急需解決的共同問(wèn)題，它是伴隨市場(chǎng)競爭而產(chǎn)生的一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略。我國會(huì )展行業(yè)的集團化可以分三步走：一是采取橫向聯(lián)合、縱向聯(lián)合、跨行業(yè)合作等靈活多樣的組織形式，組建會(huì )展集團；二是開(kāi)展品牌競爭；三是實(shí)行海外擴張。
品牌化趨勢
規模導向，品牌支撐
國內已初步涌現出一批具有知名品牌的會(huì )展企業(yè)或展會(huì )，如北京國際會(huì )展中心、上海國際會(huì )議中心等。然而與德國、法國等國家的國際性會(huì )展公司或展覽會(huì )相比，無(wú)論在品牌的知曉度上，還是在品牌的無(wú)形價(jià)值或擴張程度上，均存在著(zhù)巨大的差異。中國會(huì )展業(yè)的品牌化應主要圍繞三個(gè)內容來(lái)進(jìn)行，即培育品牌展會(huì )、建設會(huì )展名城和扶持領(lǐng)導企業(yè)。
專(zhuān)業(yè)化趨勢
專(zhuān)業(yè)定位，專(zhuān)業(yè)運作
在過(guò)去相當長(cháng)一段時(shí)期，我國會(huì )展業(yè)追求的都是綜合化，強調小而全，并希望以此吸引更多層次、更多類(lèi)型的參展商，結果造成展覽會(huì )特色不鮮明、規模普遍小、吸引力不強。近幾年來(lái)，國內會(huì )展界已在這方面做了大量有意義的探索：一是展會(huì )內容的專(zhuān)題化。二是場(chǎng)館功能的主導化。除了會(huì )議或展覽需要有明確的定位外，場(chǎng)館也應該有比較清晰的主導功能定位。在會(huì )展發(fā)達國家，一些國際性的品牌展會(huì )總是固定在某個(gè)或幾個(gè)場(chǎng)館舉行，這樣既便于會(huì )展公司和場(chǎng)館擁有者之間開(kāi)展長(cháng)期合作，又有利于培育會(huì )展品牌，我國會(huì )展企業(yè)應吸取其中的成功經(jīng)驗。三是活動(dòng)組織的專(zhuān)業(yè)化。
生態(tài)化趨勢
綠色理念，潛力無(wú)限
中國會(huì )展業(yè)的生態(tài)化主要體現在以下四個(gè)方面：(1)注重場(chǎng)館的生態(tài)化設計。在興建會(huì )展場(chǎng)館時(shí)將從會(huì )展場(chǎng)館選址、建筑材料選擇到內部功能分區，突出生態(tài)化的特色。(2)大力倡導綠色營(yíng)銷(xiāo)理念。在組織整體促銷(xiāo)或展會(huì )主辦者在對外宣傳招徠時(shí)，都將更加強調自身的生態(tài)特色和環(huán)保理念。(3)強化環(huán)境保護意識。注重節能降耗和三廢處理，在布展用品的選用上也應做到易回收的材料優(yōu)先。(4)以環(huán)保為主題的展覽會(huì )將備受歡迎。第1頁(yè)第2頁(yè)