展會(huì )作為社會(huì )活動(dòng)是為社會(huì )各界服務(wù)的。無(wú)論是專(zhuān)業(yè)展還是綜合展,其服務(wù)對象都是廣泛的。這在很大程度上決定了,在展會(huì )籌辦或品牌培育過(guò)程中,離不開(kāi)與媒體的合作,即需要通過(guò)媒體進(jìn)行新聞或廣告宣傳。通過(guò)媒體的新聞或廣告宣傳,不僅要傳達展會(huì )的基本信息,提高展會(huì )的社會(huì )知名度,而且要對展覽潛在客戶(hù)作出服務(wù)承諾。展酷這是一種自信力的表示。媒體的新聞或廣告宣傳,一旦在展會(huì )現場(chǎng)受到客戶(hù)的檢驗而獲得確認,將在社會(huì )上產(chǎn)生巨大的力量。
1、品牌有利于產(chǎn)品或服務(wù)迅速占有市場(chǎng) 品牌是經(jīng)長(cháng)期培育而形成的。品牌一旦形成或得到消費者青睞以后,將有力地提高企業(yè)在同類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)中的競爭力,從而使自己處于有利地位。消費者可能會(huì )形成特殊的消費偏好,可能會(huì )對某一品牌形成心理依賴(lài)。這一切,都有利于此類(lèi)商品或服務(wù)的提供者在競爭中處于有利的地位。據聯(lián)合國工業(yè)計劃署的調查,占工業(yè)產(chǎn)品品牌不到3%的名牌產(chǎn),占有40%的市場(chǎng)份額,占有50%左右的銷(xiāo)售額。
2、有利于消費者識別、選擇商品或服務(wù) 品牌是消費者識別、選擇商品或服務(wù)的重要標志。這種情況大大方便了消費者購買(mǎi)商品或服務(wù)的需要,節省了時(shí)間,減少了上當受騙的可能性。