一個(gè)企業(yè)有自己的生命周期，而會(huì )展業(yè)也有自身的生命周期。會(huì )展的生命周期就是指從引入、成長(cháng)到成熟、衰退的周期。由于全球經(jīng)濟一體化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瞬息萬(wàn)變，會(huì )展的生命周期除會(huì )展自身的經(jīng)營(yíng)、管理和創(chuàng )新這些因素的影響外，政治、軍事、經(jīng)濟等其他客觀(guān)因素的影響也至關(guān)重要。會(huì )展生命周期包括引入、成長(cháng)、成熟、衰退四個(gè)階段。

 

　　一、 引入期

 

　　作為新項目的會(huì )展并不為參展商所熟悉和了解，市場(chǎng)、技術(shù)和管理上尚存在很大的不確定性，因而其宣傳、推廣、開(kāi)拓市場(chǎng)等工作任務(wù)非常艱巨，風(fēng)險也相對較大。

 

　　二、成長(cháng)期

 

　　即會(huì )展日趨成熟、發(fā)展的時(shí)期，此時(shí)參展商已經(jīng)認識到其有效地技術(shù)管理和優(yōu)良的服務(wù)姿態(tài)，展位銷(xiāo)售量逐漸上升，利潤呈現最大化。

 

　　三、成熟期

 

　　從會(huì )展成長(cháng)期后期開(kāi)始，市場(chǎng)增長(cháng)率減緩，展位銷(xiāo)售勢頭減緩，展位的價(jià)格和會(huì )展的利潤滑坡。其階段表現為同類(lèi)主題會(huì )展競爭趨向白熱化，會(huì )展之間并購現象會(huì )出現。

 

　　四、 衰退期

 

　　在這個(gè)階段，會(huì )展伴隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)的衰退而衰退，比如全球IT展覽會(huì )隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)會(huì )展功能需求減少，會(huì )展規?？s小，這一階段會(huì )展利潤很低，會(huì )展本身存在著(zhù)新一輪的創(chuàng )新，以符合參展商產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓的需求。

 

　　會(huì )展生命周期的四個(gè)階段是一般過(guò)程，但眾多會(huì )展中有在運營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生跳躍性發(fā)展的，也有在衰退時(shí)期通過(guò)革新而延長(cháng)其生命周期的，當然也有因為偶然因素或自身因素夭折的。