在今天的商業(yè)社會(huì )中，展覽會(huì )、貿易雜志和Internet 都是作為溝通貿易往來(lái)的媒體，在不同的時(shí)代和領(lǐng)域發(fā)揮著(zhù)各自的功能?，F代展覽業(yè)的蓬勃發(fā)展，為全球的貿易帶來(lái)了顯著(zhù)的經(jīng)濟效應。傳統的貿易雜志盡管沒(méi)有展覽業(yè)那樣為供求雙方提供直接面談的交流機會(huì )，但各地區經(jīng)濟發(fā)展的不平衡以及貿易雜志自身的特點(diǎn)，在今天的貿易往來(lái)中依然發(fā)揮著(zhù)應有的作用。 Internet發(fā)展到今天，已經(jīng)踏入了電子商務(wù)（E -commerce）時(shí)代，這也是它的最終主要商業(yè)用途。電子商務(wù)除了快捷、方便的購物手段，消費者的個(gè)性化、特殊化需要可以完全通過(guò)網(wǎng)絡(luò )展示在生產(chǎn)商面前以外，還可以減少中間費用，使產(chǎn)品直達消費者，拉直以往迂回的經(jīng)濟模式。展覽、貿易雜志、網(wǎng)絡(luò )推廣（電子商務(wù)）各有特點(diǎn)，優(yōu)勢互補，對生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，三種途徑是拓展國際市場(chǎng)的最佳組合。

　　據美國展覽業(yè)研究中心（CEIR）的統計表明，展覽會(huì )是銷(xiāo)售產(chǎn)品、拓展國際市場(chǎng)的重要途徑。國內通過(guò)參加海外的貿易展覽，直接把產(chǎn)品推銷(xiāo)境外的專(zhuān)業(yè)采購商，這不締是生產(chǎn)商擴大出口、開(kāi)發(fā)國際市場(chǎng)的有利渠道。展覽會(huì )可以在同一時(shí)間內集中見(jiàn)到數以萬(wàn)計的專(zhuān)業(yè)商家，有機會(huì )和他們進(jìn)行面對面的洽談和訂貨。除了認識到更多的潛在客戶(hù)、對老客戶(hù)進(jìn)行回訪(fǎng)建立更進(jìn)一步的貿易關(guān)系外，展覽會(huì )（特別是國際的專(zhuān)業(yè)展覽會(huì )）能夠使生產(chǎn)商親臨現場(chǎng)接觸國外的同類(lèi)產(chǎn)品，參與業(yè)內同行的交流和行業(yè)研討會(huì )，了解和考察國外當地的市場(chǎng)，知道產(chǎn)品的最新發(fā)展趨勢，而且還可以與國外同行建立廣泛而必要的業(yè)務(wù)聯(lián)系。展覽會(huì )作為直觀(guān)有效的貿易渠道，這一點(diǎn)是傳統貿易媒體和電子媒體所不能比擬的。

　　貿易雜志作為傳統的媒體，在國際貿易往來(lái)中一直扮演著(zhù)重要的角色，其特點(diǎn)是版面制作精美、清晰、直觀(guān)；而且便于快速翻閱，較為繁忙的商業(yè)人士接受。貿易雜志相當于一本圖片精彩而準確的采購指南，除了生產(chǎn)商的產(chǎn)品推介外，還有最新經(jīng)濟資訊、市場(chǎng)行情的報道。因為生產(chǎn)商從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、研制、推出市場(chǎng)到產(chǎn)品更新?lián)Q代需要相當長(cháng)的時(shí)間，即使是期刊貿易雜志提供的市場(chǎng)信息依然可以保持與潮流一致。貿易雜志也可以看作是一個(gè)靜態(tài)的展覽會(huì )，采購商可以隨意的選購同類(lèi)的產(chǎn)品。更重要的是，貿易雜志還可以通過(guò)參加國內外的展覽會(huì )、直郵、訂閱發(fā)行等全方位、多角度推廣達到理想的效果。而且，雜志參展可以為足不出戶(hù)的國內生產(chǎn)商接觸到海外專(zhuān)業(yè)采購商的機會(huì )。盡管費用低廉，但缺點(diǎn)是因其版面的限制，不能盡可能多地陳列產(chǎn)品。

　　近幾年的貿易媒體以電子商務(wù)發(fā)展的最快，其特點(diǎn)是不受時(shí)間、空間限制，信息量大，功能豐富，而且更新速度快，能使商家隨時(shí)隨地捕捉最佳商機。電子商務(wù)正在改變企業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)模式和市場(chǎng)競爭的游戲規則。通過(guò)電子商務(wù)可以實(shí)現舊有模式難以比擬的優(yōu)勢，如更好的獲得客戶(hù)信息、減低交易成本，從而降低產(chǎn)品的價(jià)格、降低有形資產(chǎn)的包袱，提高運作效率和管理速度，同時(shí)與客戶(hù)建立更密切的關(guān)系。電子商務(wù)以其交互性、即時(shí)性、大容量等特點(diǎn)成為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的理想平臺?，F在最值得探討和關(guān)注的企業(yè)與企業(yè)之間進(jìn)行的電子商務(wù)活動(dòng)，簡(jiǎn)稱(chēng)為B-B模式。但基于電子商務(wù)目前存在的問(wèn)題如速度慢、圖片清晰度較差，法律不健全，Internet地區發(fā)展不平衡，全球的IT行業(yè)還沒(méi)有得到完善的解決, 電子商務(wù)還需要配合傳統的貿易媒體，填補自身的不足與缺點(diǎn)，才能成為最有效的貿易工具。行內人士指出：電子商務(wù)是傳統商務(wù)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行的整合。

　　就中國的大多數生產(chǎn)商而言，局限與自身的資金、實(shí)力，單憑展覽會(huì )、貿易雜志或電子貿易都難以獲得既省錢(qián)、又實(shí)效的拓展國際市場(chǎng)的效果。只有把展覽會(huì )、貿易雜志和網(wǎng)絡(luò )推廣有機結合起來(lái)，取長(cháng)補短，讓買(mǎi)賣(mài)雙方達到最充分的接觸，才能事半功倍地進(jìn)入目標市場(chǎng)，更好地銷(xiāo)售產(chǎn)品。