目前會(huì )展業(yè)在我國已得到蓬勃發(fā)展，但整體會(huì )展經(jīng)營(yíng)仍處于初級階段，有必要借鑒會(huì )展發(fā)達國家的成功經(jīng)驗，提高中國會(huì )展業(yè)營(yíng)銷(xiāo)整體水平。

　　長(cháng)期以來(lái)，業(yè)界都認為營(yíng)銷(xiāo)只是辦展企業(yè)的事情，事實(shí)上會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)的主體應包括政府、會(huì )展企業(yè)、參展商甚至還有媒體。國外在開(kāi)展會(huì )展活動(dòng)尤其是全球性會(huì )議或世界博覽會(huì )的整體促銷(xiāo)時(shí)，會(huì )展部門(mén)和旅游業(yè)往往能精誠合作，國內會(huì )展界在這方面做得還十分欠缺。由于行業(yè)多頭管理、企業(yè)單純利潤導向等局限性，使政府在組織會(huì )展公司和旅游企業(yè)開(kāi)展聯(lián)合促銷(xiāo)時(shí)存在很大障礙。

　　相關(guān)專(zhuān)家認為，未來(lái)一段時(shí)期，國內會(huì )展界和旅游界不妨在聯(lián)合促銷(xiāo)方面進(jìn)行一些大膽嘗試，會(huì )展活動(dòng)和旅游活動(dòng)存在許多共性，這決定了城市在進(jìn)行目的地整體促銷(xiāo)時(shí)，會(huì )展部門(mén)完全可以和旅游部門(mén)協(xié)作。即使是會(huì )展企業(yè)單獨開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，也應將會(huì )議和展覽會(huì )與城市及周邊的旅游景點(diǎn)和旅游接待設施結合起來(lái)。

　　在這方面我們可借鑒法國專(zhuān)業(yè)展覽會(huì )促進(jìn)委員會(huì )的成功模式，本著(zhù)平等自愿、投資多受益大的原則，成立全國范圍內的會(huì )展促銷(xiāo)聯(lián)合體，使得面向全球開(kāi)展聯(lián)合促銷(xiāo)成為可能。因為單個(gè)的展覽公司，哪怕是實(shí)力雄厚的展覽集團，都沒(méi)有足夠的實(shí)力在世界上幾十個(gè)國家建立屬于自己的辦事機構網(wǎng)絡(luò )，但是從屬于不同展覽公司的幾十個(gè)展覽會(huì )把各自的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費集中到一起，就能組成一個(gè)有效的國際促銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，對展覽會(huì )進(jìn)行統一的規劃、管理和促銷(xiāo)。

　　世界上許多國家的會(huì )議或展覽業(yè)能取得巨大成功，并在國際上享有盛譽(yù)，在很大程度上得益于整體促銷(xiāo)活動(dòng)的高效、有力。畢竟，開(kāi)展聯(lián)合促銷(xiāo)既能塑造和推廣地區會(huì )展業(yè)的整體形象，可有效組織分散的資金、人力和物力，集中力量宣傳本地區優(yōu)良的環(huán)境以及一批品牌會(huì )議或展覽會(huì )。