目前，國際會(huì )展業(yè)已出現從綜合展向專(zhuān)業(yè)展轉化的趨勢，過(guò)去的“大而全”轉為“小而專(zhuān)”，只有以量體裁衣式的服務(wù)，才能取得最佳的展會(huì )效果。比如就服裝紡織及相關(guān)行業(yè)而言，把紡織機械與服裝紡織分開(kāi)，是一種專(zhuān)業(yè)化的表現;把服裝同面料、紗線(xiàn)分開(kāi)，同樣是一種分工;在服裝產(chǎn)品類(lèi)別上可以劃分成男裝與女裝等，但究竟專(zhuān)業(yè)化到哪種程度，需要去研究。據統計，在2004年海外舉辦的19個(gè)服裝紡織類(lèi)展覽中，只舉辦服裝、面料或者紗線(xiàn)的專(zhuān)業(yè)展會(huì )有11個(gè)，而同時(shí)展出服裝、面料、紗線(xiàn)甚至紡織機械的綜合展會(huì )只有8個(gè)，專(zhuān)業(yè)細化的趨勢已十分明顯。
　從國際知名展會(huì )的發(fā)展看，幾乎完全是以市場(chǎng)化的方式吸引參展商。要讓參展商自愿參加，你就必須告訴參展商們在展會(huì )上能夠得到什么。那么，參展能夠得到什么呢?當然，商業(yè)利益是第一位的，但僅此還遠遠不夠，組織者還要為他們提供“量體裁衣”式的專(zhuān)業(yè)服務(wù)。在展場(chǎng)布置、新聞發(fā)布、展位查詢(xún)、銀行服務(wù)、通訊服務(wù)等多個(gè)環(huán)節上都要讓參展商感覺(jué)到舒心和便利，通過(guò)多種方式提高參展商的成交概率。
　　此外，品牌代表了規模、信譽(yù)和企業(yè)形象。一個(gè)展會(huì )如果只辦一次，通常來(lái)說(shuō)是很難盈利的，只有創(chuàng )出品牌，一屆一屆地辦下去，才可能盈利。國際上知名的展覽公司都非常重視展會(huì )品牌，許多展覽會(huì )需要歷經(jīng)十幾年的培育，才能最終形成品牌。中國會(huì )展業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的市場(chǎng)洗禮，在品牌建設方面也取得了可喜的進(jìn)步，大連國際服裝服飾博覽會(huì )、北京國際工程機械展覽及技術(shù)交流會(huì )等10多個(gè)展會(huì )品牌已獲得國際展覽聯(lián)盟的認證，但是同德國等展覽大國相比，我國知名展會(huì )品牌不僅數量少，而且國際影響力還不夠高。因此，中國展覽業(yè)要想參與國際會(huì )展業(yè)的競爭，在品牌建設方面還有漫長(cháng)的路要走，不僅要通過(guò)提高展地實(shí)力來(lái)塑造品牌，更要采取嚴厲措施保護展會(huì )的知識產(chǎn)權，防止品牌侵權行為對展會(huì )造成的不利影響。