中國會(huì )展業(yè)市場(chǎng)是目前世界關(guān)注的焦點(diǎn)之一，許多國際展覽界著(zhù)名集團已把目標瞄向中國，在中國設立辦事機構，投資展覽基礎設施，把國際上一些著(zhù)名的展覽項目移植到中國。近幾年來(lái)，中國會(huì )展業(yè)市場(chǎng)風(fēng)起云涌，發(fā)展勢頭高速、驚人，形成你中有我，我中有你的局面，僅各地舉辦的紡織服裝展會(huì )而言，人們很難確切統計，一個(gè)城市一年中到底舉辦過(guò)多少場(chǎng)次。有資料顯示，去年我國舉辦各類(lèi)展會(huì )2500多個(gè)，(其中紡織服裝主要會(huì )展城市約占1/5)行業(yè)總產(chǎn)值70億元人民幣，平均產(chǎn)值280萬(wàn)元人民幣/個(gè);對比而言，德國作為世界頭號國際貿易展覽會(huì )的舉辦地同年展會(huì )總數僅300個(gè)，平均產(chǎn)值近1000萬(wàn)歐元/個(gè)。這組數據向人們傳遞了一個(gè)信息，中國展會(huì )雖量多，但創(chuàng )造的產(chǎn)值不高，究其主要原因是重復辦展、質(zhì)量不高，據業(yè)內統計，90年代末期，展會(huì )利潤下降為30%，到現在只剩 20%。

　　如何看待紡織服裝專(zhuān)業(yè)展會(huì )在運作構成中出現的一些問(wèn)題?低水平會(huì )展如何向高品質(zhì)展會(huì )過(guò)渡?展會(huì )過(guò)多是否好事?企業(yè)在參展中如何創(chuàng )新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，迎接寬領(lǐng)域、全方位、多層次的展會(huì )市場(chǎng)開(kāi)放?就這些問(wèn)題，中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )副會(huì )長(cháng)姜哲悉數回答了記者的提問(wèn)。

　　姜副會(huì )長(cháng)說(shuō)：“對任何事物的發(fā)展都不要急于下結論，展會(huì )同樣如此。中國經(jīng)濟發(fā)展是梯度的，中國會(huì )展業(yè)的發(fā)展還沒(méi)有一個(gè)中長(cháng)期規劃，會(huì )展業(yè)本身是市場(chǎng)經(jīng)濟的產(chǎn)物，怎樣給展會(huì )打分，只有按照市場(chǎng)經(jīng)濟規律手段，看老百姓、消費者對它的接受和認可程度。比如，紡織服裝展會(huì )各地都在舉辦，經(jīng)濟發(fā)達地區—廣東最早，北京、上海、遼寧、大連、青島等城市也有，但大都集中在沿海地區，西部地區如昆明，借助“世博會(huì )”也搞個(gè)服裝展，國際上214個(gè)國家，知名服裝展事都集中在商貿大都。拿世界上知名展會(huì )數量的總和除周邊人口，中國舉辦的展覽除以13億人口，得出的結論是，中國平均展覽所占有的人群量要遠遠高于國外，這說(shuō)明我國展覽業(yè)潛在的巨大市場(chǎng)容量，展會(huì )的誕生，正是迎合了市場(chǎng)的要求，因為消費內需、擴大需求仍處在上升階段，從這個(gè)意義上講，展會(huì )具有一定的生命力?？梢赃M(jìn)一步做個(gè)分析比較，5年前，中國人均GDP收入不到600美元，現在達到1000美元，人們的衣、食、住、行發(fā)生了深刻的變化，展會(huì )是引導人們消費，滿(mǎn)足人們的欲望，更是企業(yè)作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的手段。像服裝服飾展不僅僅是滿(mǎn)足人們需求，它更是文化、藝術(shù)、享受、精神生活的混合體”。

　　“今年北京CHIC期間，有關(guān)部門(mén)在參展的紡織服裝企業(yè)中作過(guò)一項調查：超過(guò)50%的參展企業(yè)認為展會(huì )的作用和意義不會(huì )因此降低;四分之一參展企業(yè)認為展會(huì )存在和發(fā)揮作用會(huì )變得更大;愿意增加或保持現有參展規模的企業(yè)占全部企業(yè)數量的87%，展會(huì )成為展示企業(yè)形象、表達文化理念、溝通展臺特裝的重要載體，像紡織服裝專(zhuān)業(yè)展會(huì )，它可以引導企業(yè)往品牌、設計、文化、藝術(shù)、高利潤空間發(fā)展”。

　　對專(zhuān)業(yè)性展會(huì )傳統的運作模式如何進(jìn)行創(chuàng )新?姜副會(huì )長(cháng)談道，過(guò)去依賴(lài)紅頭文件，注重短期效益，缺乏長(cháng)期戰略眼光，不善于互利合作的做法必須糾正，進(jìn)入會(huì )展業(yè)的門(mén)檻必須有個(gè)界定。有些地方舉辦展覽采用“游擊戰”，打一槍換一個(gè)地方，有的服裝展組織商家擺攤、推銷(xiāo)、賣(mài)貨，展出的產(chǎn)品根本沒(méi)有體現品牌意識，這不僅損害了公眾利益，也偏頗參展目的，在業(yè)界造成不良影響。一些組展單位缺乏“兩個(gè)品牌”意識，(無(wú)統一標志，無(wú)品牌裝飾)最終導致展會(huì )效果適得其反。

　　姜副會(huì )長(cháng)說(shuō)，重復辦展必然造成爭搶參展商，阻礙了名牌展覽的發(fā)展;而低水平展會(huì )業(yè)界深?lèi)和唇^，它攪亂了市場(chǎng)，攤薄高質(zhì)量展會(huì )的利潤率，其結果自然消退。競爭的結果將會(huì )淘汰辦得不好的展會(huì )，而好的展會(huì )將在競爭中走向集中和壟斷，新的名牌展會(huì )在競爭中脫穎而出。因此，要用市場(chǎng)經(jīng)濟的眼光看待展會(huì )的發(fā)展，根據市場(chǎng)消費潮流的預期去組織、推介展覽，共同做大會(huì )展業(yè)這塊“蛋糕”。