展會(huì )基本都能夠聚集行業(yè)的精英，而且每一個(gè)企業(yè)都會(huì )非常認真地對待，甚至花大價(jià)錢(qián)請專(zhuān)業(yè)的廣告策劃公司進(jìn)行謀劃，也難怪很多業(yè)內人士戲稱(chēng)：如今的展示會(huì )，不僅僅是行業(yè)的盛會(huì )，也是策劃人比拼的盛會(huì )。

在對展會(huì )進(jìn)行策劃創(chuàng )意時(shí)，有一個(gè)基本的原則：就是實(shí)效。很多企業(yè)往往為了“花架子”，而忽視實(shí)際的效果。結果不是效果打折，就是導致成本的浪費。為確保創(chuàng )意的的實(shí)效，一般說(shuō)一次展會(huì )的成功，就創(chuàng )意部分可以依據以下順序進(jìn)行。

展會(huì )前創(chuàng )意：在展會(huì )開(kāi)始前，就應該充分了解展會(huì )的形式和相關(guān)規定，以及主要參展企業(yè)，特別是自己展位周?chē)钠髽I(yè)，以確保自己能夠從參展眾企業(yè)中凸現出來(lái)。了解展會(huì )的相關(guān)規定，是要確保創(chuàng )意不要與展會(huì )的規定相左，要不一切創(chuàng )意職能是白費。展前創(chuàng )意，在SHUREN的案例中可以見(jiàn)一般規律，主要是圍繞著(zhù)如何聚集人氣、如何留住人流、如何進(jìn)行充分展示展開(kāi)。具體的創(chuàng )意，要根據展會(huì )特點(diǎn)、企業(yè)資源、展覽設計位位置具體制定。

現場(chǎng)創(chuàng )意：一個(gè)再周密的展會(huì )創(chuàng )意，畢竟是遠離展會(huì )進(jìn)行的，一旦到了展會(huì )現場(chǎng)，都難免有遺漏之處和突發(fā)事件的發(fā)生，在原有創(chuàng )意的基礎上進(jìn)行臨時(shí)的補遺創(chuàng )意和對突發(fā)事件的合理處理，往往能夠起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。比如：在SHUREN昆明展示會(huì )中，我們專(zhuān)門(mén)用了一面墻做投影演示，到實(shí)際現場(chǎng)強投影幕布一掛，發(fā)現那面墻十分單調，3X3米的展會(huì )也顯得死氣沉沉。要重新添加易拉寶等宣傳物，顯然來(lái)不及了，最后我們向組委會(huì )借來(lái)一個(gè)盆栽做點(diǎn)綴，效果一下子就活了起來(lái)。

展會(huì )后創(chuàng )意：參加展會(huì )的目的，是要最終拓展市場(chǎng)，形成實(shí)際銷(xiāo)售。而參展的經(jīng)銷(xiāo)商在展會(huì )中往往會(huì )接觸很多企業(yè)和產(chǎn)品，展會(huì )結束后，經(jīng)銷(xiāo)商能否還記得住你的產(chǎn)品都很難說(shuō)，更不好說(shuō)能夠主動(dòng)來(lái)與你進(jìn)行接洽。因此，展后的跟蹤創(chuàng )意顯得十分關(guān)鍵。很多企業(yè)在做會(huì )后的跟蹤時(shí)，總是一個(gè)電話(huà)完事。如果，你能準備一個(gè)有創(chuàng )意的傳真，又是什么效果呢？如果是企業(yè)老總親自簽名的一份回饋函，經(jīng)銷(xiāo)商的感受又會(huì )如何呢？還有一種情況是，展前創(chuàng )意有欠缺，而這種欠缺又不能在展會(huì )中得到彌補，展會(huì )后的彌補就顯得格外的關(guān)鍵。