展會(huì )上演模仿秀

今年10月深圳曾上演這樣一幕：“中國深圳國際照明電器博覽會(huì )”和“中國深圳國際照明電器博覽會(huì )暨臺北第十七屆國際照明燈展”同時(shí)出現在深圳高交會(huì )館，同期同性質(zhì)兩個(gè)展會(huì )“打架”，雙方互相指責對方侵權。

這類(lèi)現象并不少見(jiàn)。中國展覽館協(xié)會(huì )展覽理論研究委員會(huì )主任薛婷婷告訴筆者，每年全國要舉行的各類(lèi)展覽多達3000多個(gè)，其中以房產(chǎn)展、建材展、禮品展、汽車(chē)展等最為熱門(mén)，也是展會(huì )遭遇克隆的高發(fā)區。她還告訴筆者，她工作過(guò)的公司也深受其害。她作為策劃人之一的“北京國際廣告新媒體、新技術(shù)、新設備、新材料展示交易會(huì )”，是經(jīng)過(guò)一年多的考察調研于1994年首次推出，效果很好?，F在全國打著(zhù)這個(gè)旗號的展覽有19家之多，很多都只是把地區名字改換一下就盜用過(guò)去。對于大多數參展商和參觀(guān)者來(lái)說(shuō)，很難通過(guò)展覽名稱(chēng)進(jìn)行辨別，因為這些展覽會(huì )的中外文名稱(chēng)幾乎相同。

對展品的拷貝是展會(huì )知識產(chǎn)權發(fā)生問(wèn)題的另一個(gè)重災區。在剛剛結束的第98屆廣交會(huì )上，有企業(yè)甚至高掛“同行免進(jìn)，面斥難看”的牌子。很多參展商擔心自己辛辛苦苦研究出來(lái)的成果在展會(huì )上被他人偷拍之后拿去模仿。

展會(huì )本應成為展示我國各級政府有效保護知識產(chǎn)權的決心與努力的窗口，緣何成為知識產(chǎn)權侵權的高發(fā)區？甚至國外一些企業(yè)把各種類(lèi)型的展會(huì )作為收集中國企業(yè)知識產(chǎn)權侵權證據的重要途徑。

展會(huì )組織者從嚴把關(guān)

薛婷婷告訴筆者，作為負責任的展會(huì )組織者，從始至終都應重視知識產(chǎn)權的保護。在招展通知書(shū)中就要對參展商提出有關(guān)知識產(chǎn)權保護的要求，并與參展商簽訂有關(guān)知識產(chǎn)權保護的合同，花大力氣對參展商品的合法性進(jìn)行審查。對敏感產(chǎn)品，參展者應提供相關(guān)產(chǎn)品的專(zhuān)利權、商標權和著(zhù)作權的證明文件，對于可能侵權的產(chǎn)品嚴加封殺；在展會(huì )進(jìn)行期間，主辦方要邀請知識產(chǎn)權部門(mén)現場(chǎng)辦公，加強監管，給參展商提供維權方面的咨詢(xún)和保障，這種做法目前在國內還較少；同時(shí)，由于知識產(chǎn)權侵權的調查、取證都比較復雜，耗費時(shí)間也比較長(cháng)，而一個(gè)展會(huì )可能只有幾天，這就要求展會(huì )組織者要建立長(cháng)期的專(zhuān)門(mén)的知識產(chǎn)權保護部門(mén)，在展會(huì )結束后配合國家知識產(chǎn)權保護機關(guān)及當事人處理案件的后續工作。這也有利于展會(huì )組織者和參展商在展品侵權方面劃清界限。

薛婷婷建議，如果一個(gè)展會(huì )辦了幾屆之后已有一定影響力和發(fā)展前途，就應到工商局登記注冊。雖然目前我國《商標法》規定只能注冊會(huì )徽，尚不能注冊展會(huì )名稱(chēng)，但長(cháng)期使用該名稱(chēng)，并在工商局備案，約定俗成也會(huì )產(chǎn)生一定權利，日后若有紛爭對簿公堂，會(huì )積累有利因素。

重創(chuàng )新才重保護

薛婷婷特別強調，無(wú)論是參展商還是展會(huì )組織者，都必須有創(chuàng )新意識。“國外企業(yè)為什么特別注重知識產(chǎn)權保護？根源就在于創(chuàng )新！創(chuàng )新是企業(yè)的核心競爭力，有創(chuàng )新就會(huì )有領(lǐng)先于他人的成果，就會(huì )考慮把自己的競爭優(yōu)勢和成果保護起來(lái)，建立自己的知識產(chǎn)權戰略和策略也就順理成章了。一個(gè)企業(yè)首先樹(shù)立了保護自己知識產(chǎn)權的意識，才有可能進(jìn)一步樹(shù)立尊重他人知識產(chǎn)權的意識。”

品牌展會(huì )的核心競爭力就在其獨特性。薛婷婷進(jìn)一步解釋說(shuō)，企業(yè)可以模仿，但無(wú)特色、無(wú)見(jiàn)地的模仿只會(huì )步別人后塵。展會(huì )應該成為企業(yè)學(xué)習和交流的場(chǎng)所，而不應該成為抄襲他人成果的地方。

通盤(pán)考慮遏制展會(huì )侵權

薛婷婷說(shuō)，展會(huì )業(yè)知識產(chǎn)權保護，自律很重要。目前全國尚未成立統一的展會(huì )業(yè)協(xié)會(huì )組織。盡管近年來(lái)一些地方性的展會(huì )業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )組織已經(jīng)陸續建立起來(lái)，有的協(xié)會(huì )已經(jīng)開(kāi)始重視展會(huì )業(yè)知識產(chǎn)權保護的相關(guān)問(wèn)題。但總體狀況不容樂(lè )觀(guān)，建立全國性的展會(huì )業(yè)協(xié)會(huì )已經(jīng)非常必要。道德規范和行業(yè)自律的問(wèn)題要有協(xié)會(huì )整體協(xié)調。

在采訪(fǎng)中，北京國際會(huì )議展覽業(yè)協(xié)會(huì )的一名張姓工作人員告訴筆者，北京市即將出臺《北京國際會(huì )議展覽業(yè)協(xié)會(huì )保護知識產(chǎn)權公約》，倡導業(yè)內重視知識產(chǎn)權的保護，雖然只是一個(gè)行業(yè)自律性的公約，不具有法律約束力，但他們希望以此呼喚業(yè)內重視知識產(chǎn)權保護問(wèn)題，同時(shí)企業(yè)自身意識的提高也有利于降低國家有關(guān)機關(guān)的執法成本。

然而，僅僅依靠自律不能從根本上解決展會(huì )業(yè)知識產(chǎn)權侵權問(wèn)題，需要用法律來(lái)杜絕這類(lèi)問(wèn)題的發(fā)生。關(guān)于展會(huì )業(yè)知識產(chǎn)權保護問(wèn)題，無(wú)論是管理的依據、范圍，還是管理的手段等諸多方面，目前都有不少需要澄清和值得研討的問(wèn)題，不僅涉及知識產(chǎn)權，更涉及到行業(yè)準入、產(chǎn)品質(zhì)量、商業(yè)欺詐、會(huì )場(chǎng)秩序與安全等諸多問(wèn)題。

薛婷婷建議，知名展會(huì )組織者應有篩選出優(yōu)質(zhì)參展商的義務(wù)，對參展商的選擇寧缺毋濫，否則出現有違規的參展商時(shí)，主辦方也難辭其咎。另外各地政府部門(mén)也有必要明確展會(huì )知識產(chǎn)權保護的受理機關(guān)，使企業(yè)投訴有門(mén)，展會(huì )結束后移交給相關(guān)的主管機關(guān)分別處理；本著(zhù)公平的原則，對濫用知識產(chǎn)權的企業(yè)，制定相應的懲處措施。

有人認為，政府直接對展會(huì )進(jìn)行過(guò)多知識產(chǎn)權方面的宣傳和執法可能會(huì )趕走參展商。對此，薛婷婷有自己的看法，她認為，展會(huì )組織者應該辯證地看問(wèn)題，如果有實(shí)力的企業(yè)展品成了被抄襲的對象，展覽會(huì )變成了“剽竊會(huì )”，正牌廠(chǎng)家們往往會(huì )敬而遠之。展會(huì )知識產(chǎn)權保護絕不能諱疾忌醫，加強展會(huì )知識產(chǎn)權保護，從長(cháng)遠來(lái)看不會(huì )趕走參展商，反而能樹(shù)立自己展會(huì )的品牌，增加展會(huì )的信譽(yù)，增強參展廠(chǎng)家的安全感，吸引更多的參展商。隨著(zhù)《展會(huì )知識產(chǎn)權保護辦法》的出臺，加上大家的努力，這項工作肯定會(huì )做得更好。