名目繁多的展會(huì ) 該參加哪個(gè)
日期：2016-04-25 / 人氣： / 來(lái)源：
中國展覽業(yè)的規模將超過(guò)歐美任何一個(gè)國家，上海將發(fā)展成為亞太地區最重要的會(huì )展中心。
冰山一角折射問(wèn)題重重
“春天的北京，迎來(lái)了2008中國（北京）國際茶業(yè)博覽會(huì )的隆重舉行。”看到這樣大的名頭，你一定以為會(huì )是一次茶業(yè)界的盛會(huì )。然而，日前，當花了2.88萬(wàn)元特裝展位費的云南普洱茗上品茶業(yè)有限公司總經(jīng)理汪俊華帶著(zhù)她的參展團隊風(fēng)塵仆仆、興致勃勃地趕到北京全國農業(yè)展覽館新館時(shí)，頓時(shí)有一種被愚弄的感覺(jué)。她們參加的所謂國際茶博會(huì )，只有二三十家涉茶企業(yè)參展，幾乎沒(méi)有什么有名的參展商。眼前的這一切與當初展會(huì )的招展宣傳大相徑庭。接下來(lái)的幾天，更令她感到憤怒，3天展會(huì )期間，沒(méi)有多少人參觀(guān)和洽談?？粗?zhù)各種費用花了10多萬(wàn)元，卻是這樣一種結果，汪俊華憤怒至極，展覽業(yè)不規范到這種程度，參展商的合法權益誰(shuí)來(lái)維護？
據悉，隨著(zhù)我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，被譽(yù)為“第三產(chǎn)業(yè)的火車(chē)頭”的會(huì )展業(yè)近年來(lái)發(fā)展飛速。據商務(wù)部調查統計，目前，我國已有上萬(wàn)家企業(yè)注冊經(jīng)營(yíng)展覽業(yè)務(wù)，每年的各種展覽會(huì )多達三四千個(gè)，全國平均每天有10個(gè)以上的展覽會(huì )在舉辦。然而在我國展覽業(yè)日趨繁榮的同時(shí)，暴露出的問(wèn)題卻不容小視。
在采訪(fǎng)中一位和汪俊華有過(guò)相似經(jīng)歷的企業(yè)負責人說(shuō)，展覽業(yè)是一個(gè)新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，展覽組織者本應以服務(wù)為本，以滿(mǎn)足參展企業(yè)和與會(huì )觀(guān)眾的需求為主要宗旨。但目前，除了展覽項目過(guò)多、過(guò)濫外，展覽組織者大多只注重自身的經(jīng)濟利益，真正能夠服務(wù)于企業(yè)的展會(huì )太少了。
相關(guān)調查顯示，國內展會(huì )服務(wù)水平低突出表現在：展會(huì )的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾組織程度不夠，參加展會(huì )的實(shí)際收效不高，甚至根本沒(méi)有任何效果；展館的服務(wù)差、收費高。而隨著(zhù)近幾年展會(huì )經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，又使得展覽業(yè)市場(chǎng)競爭無(wú)序、行業(yè)規范缺失的弊病突出顯露出來(lái)。具體表現以下幾個(gè)方面：
首先，重復辦展，惡性競爭愈演愈烈。如2004年成都僅建材類(lèi)的展覽就有16個(gè)。而在廣州、深圳、東莞、順德4個(gè)相鄰城市就有4個(gè)大型家具展，并且每年各舉辦兩屆。一方面，這些展覽為了生存，采取低價(jià)、贈送展位的方式競爭；另一方面，也使得參展企業(yè)無(wú)所適從、疲于應付。
其次，騙展現象時(shí)有發(fā)生。一些人采取虛假宣傳材料，夸大展覽效果，誘使企業(yè)上當受騙，由此引起的糾紛時(shí)有發(fā)生。汪俊華遇到的情況就與此類(lèi)似。據統計，2002年以來(lái)，廣東省相關(guān)部門(mén)就查處了無(wú)證辦展、發(fā)布虛假廣告、利用展銷(xiāo)會(huì )進(jìn)行欺詐、展覽名不副實(shí)案例70多宗。
良性發(fā)展亟待規范管理
作為一個(gè)新興行業(yè)，導致我國展覽業(yè)存在諸多問(wèn)題的原因是多方面的，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所副所長(cháng)任興洲等專(zhuān)家分析指出：
首先是認識存在誤區。很多人認為，展覽業(yè)是城市的“面包”，展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數為1∶9。很多企業(yè)也高估了參展所帶來(lái)的經(jīng)濟效益。專(zhuān)家表示，展覽活動(dòng)的確具有很高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，成功的展覽會(huì )能夠有力帶動(dòng)旅游、運輸、餐飲等諸多服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，不過(guò)所謂的1∶9只是個(gè)變量，只有成功的展覽活動(dòng)才具有產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益，企業(yè)也才能收到較好的經(jīng)濟效益。
其次是管理體制不順，并且缺乏相應的管理法規。多位專(zhuān)家紛紛表示，國家應盡快出臺展覽行業(yè)法律法規，明確展覽業(yè)的管理部門(mén)、市場(chǎng)主體資格、依法限定展覽會(huì )的冠名，展會(huì )評估、品牌認證機制以及各方面的權利義務(wù)，為企業(yè)創(chuàng )造良好的市場(chǎng)環(huán)境。
再次是全國性展覽行業(yè)自律組織遲遲未能建立。展覽業(yè)發(fā)達國家的實(shí)踐經(jīng)驗表明，展覽業(yè)的有機協(xié)調管理體制中，行業(yè)協(xié)會(huì )組織是必不可少的重要一環(huán)，如美國有展覽管理協(xié)會(huì )（ＩＡＥＭ）、英國有展覽業(yè)聯(lián)合會(huì )（ＥＦＩ）等。專(zhuān)家指出，行業(yè)協(xié)會(huì )可以通過(guò)實(shí)現行業(yè)統計、開(kāi)展行業(yè)協(xié)調等功能，在實(shí)現行業(yè)內外信息共享、開(kāi)展行業(yè)誠信建設、規范行業(yè)秩序等方面，發(fā)揮不可替代的作用。因此應盡快推動(dòng)建立中國展覽業(yè)協(xié)會(huì )，使之成為我國展覽行業(yè)管理和公共服務(wù)的良好補充。
另外，對展覽業(yè)缺乏相應的評估機制和行業(yè)標準，也是導致行業(yè)混亂的一個(gè)原因。中國會(huì )展經(jīng)濟研究會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)沈丹陽(yáng)認為，展覽是提供服務(wù)的，服務(wù)雙方是一種契約關(guān)系，一些展會(huì )的概念和內容不明確就容易產(chǎn)生糾紛，服務(wù)的好壞也都很難判斷。參與的各方不知道如何選擇合作者，組展者不知道該選擇哪個(gè)展館，參展商不知如何選擇展會(huì )，沒(méi)有標準不知誰(shuí)好誰(shuí)壞，也不知該如何定價(jià)。因此標準的制定至關(guān)重要，而其中企業(yè)的滿(mǎn)意度應該是標準和評估中的重中之重。
參不參展慎選擇
面對名目繁多的展會(huì )，企業(yè)如何來(lái)選擇呢？
“展會(huì )舉辦地是否是產(chǎn)業(yè)集積地？是否是一個(gè)交易基地？市場(chǎng)輻射范圍如何？基礎設施如何？交通是否便利？國際級別的展會(huì )還要看其是否是一個(gè)國際交往城市舉辦。”中國國際貿易促進(jìn)會(huì )北京分會(huì )副會(huì )長(cháng)徐玉偉認為，這些都是企業(yè)選擇展會(huì )要考慮的基本問(wèn)題。“除此之外，還可通過(guò)‘三招’來(lái)最終確定是否參展。”
一是看展會(huì )舉辦屆數。第一年舉辦就很成功的展覽會(huì )不多，舉辦屆數越多說(shuō)明其生命力越強。同時(shí)，舉辦屆數多也說(shuō)明這個(gè)展會(huì )是一個(gè)負責任的機構或展覽公司舉辦的，肯定不是“撈一票就走”的機構或公司舉辦的。此外，舉辦多屆的展覽會(huì )積累了大量的經(jīng)驗和穩定的客戶(hù)資源，有品牌保證。
二是看展會(huì )的主辦單位?，F在市場(chǎng)上存在不少“掛羊頭賣(mài)狗肉”的情況，很多展覽會(huì )都是一些單位掛了名字而已，甚至展覽組織者并沒(méi)有獲得掛名單位的許可，所以要先打電話(huà)到主辦單位咨詢(xún)情況。確定了主辦單位的真實(shí)身份之后，再了解這個(gè)主辦機構或展覽公司的實(shí)際情況，看其是否有真正的實(shí)力，判斷其在業(yè)內的影響力。
三是向同行咨詢(xún)?？赐惺欠駞⒄?，在消費市場(chǎng)上，大家都買(mǎi)的商品，質(zhì)量一般都會(huì )有所保證。對于選擇展會(huì )更是如此，如果有一定數量的同行會(huì )參展，就說(shuō)明這個(gè)展覽會(huì )的規模一定不會(huì )太小，會(huì )有一定的基礎和質(zhì)量保證。
冰山一角折射問(wèn)題重重
“春天的北京，迎來(lái)了2008中國（北京）國際茶業(yè)博覽會(huì )的隆重舉行。”看到這樣大的名頭，你一定以為會(huì )是一次茶業(yè)界的盛會(huì )。然而，日前，當花了2.88萬(wàn)元特裝展位費的云南普洱茗上品茶業(yè)有限公司總經(jīng)理汪俊華帶著(zhù)她的參展團隊風(fēng)塵仆仆、興致勃勃地趕到北京全國農業(yè)展覽館新館時(shí)，頓時(shí)有一種被愚弄的感覺(jué)。她們參加的所謂國際茶博會(huì )，只有二三十家涉茶企業(yè)參展，幾乎沒(méi)有什么有名的參展商。眼前的這一切與當初展會(huì )的招展宣傳大相徑庭。接下來(lái)的幾天，更令她感到憤怒，3天展會(huì )期間，沒(méi)有多少人參觀(guān)和洽談?？粗?zhù)各種費用花了10多萬(wàn)元，卻是這樣一種結果，汪俊華憤怒至極，展覽業(yè)不規范到這種程度，參展商的合法權益誰(shuí)來(lái)維護？
據悉，隨著(zhù)我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，被譽(yù)為“第三產(chǎn)業(yè)的火車(chē)頭”的會(huì )展業(yè)近年來(lái)發(fā)展飛速。據商務(wù)部調查統計，目前，我國已有上萬(wàn)家企業(yè)注冊經(jīng)營(yíng)展覽業(yè)務(wù)，每年的各種展覽會(huì )多達三四千個(gè)，全國平均每天有10個(gè)以上的展覽會(huì )在舉辦。然而在我國展覽業(yè)日趨繁榮的同時(shí)，暴露出的問(wèn)題卻不容小視。
在采訪(fǎng)中一位和汪俊華有過(guò)相似經(jīng)歷的企業(yè)負責人說(shuō)，展覽業(yè)是一個(gè)新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，展覽組織者本應以服務(wù)為本，以滿(mǎn)足參展企業(yè)和與會(huì )觀(guān)眾的需求為主要宗旨。但目前，除了展覽項目過(guò)多、過(guò)濫外，展覽組織者大多只注重自身的經(jīng)濟利益，真正能夠服務(wù)于企業(yè)的展會(huì )太少了。
相關(guān)調查顯示，國內展會(huì )服務(wù)水平低突出表現在：展會(huì )的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾組織程度不夠，參加展會(huì )的實(shí)際收效不高，甚至根本沒(méi)有任何效果；展館的服務(wù)差、收費高。而隨著(zhù)近幾年展會(huì )經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，又使得展覽業(yè)市場(chǎng)競爭無(wú)序、行業(yè)規范缺失的弊病突出顯露出來(lái)。具體表現以下幾個(gè)方面：
首先，重復辦展，惡性競爭愈演愈烈。如2004年成都僅建材類(lèi)的展覽就有16個(gè)。而在廣州、深圳、東莞、順德4個(gè)相鄰城市就有4個(gè)大型家具展，并且每年各舉辦兩屆。一方面，這些展覽為了生存，采取低價(jià)、贈送展位的方式競爭；另一方面，也使得參展企業(yè)無(wú)所適從、疲于應付。
其次，騙展現象時(shí)有發(fā)生。一些人采取虛假宣傳材料，夸大展覽效果，誘使企業(yè)上當受騙，由此引起的糾紛時(shí)有發(fā)生。汪俊華遇到的情況就與此類(lèi)似。據統計，2002年以來(lái)，廣東省相關(guān)部門(mén)就查處了無(wú)證辦展、發(fā)布虛假廣告、利用展銷(xiāo)會(huì )進(jìn)行欺詐、展覽名不副實(shí)案例70多宗。
良性發(fā)展亟待規范管理
作為一個(gè)新興行業(yè)，導致我國展覽業(yè)存在諸多問(wèn)題的原因是多方面的，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所副所長(cháng)任興洲等專(zhuān)家分析指出：
首先是認識存在誤區。很多人認為，展覽業(yè)是城市的“面包”，展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數為1∶9。很多企業(yè)也高估了參展所帶來(lái)的經(jīng)濟效益。專(zhuān)家表示，展覽活動(dòng)的確具有很高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，成功的展覽會(huì )能夠有力帶動(dòng)旅游、運輸、餐飲等諸多服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，不過(guò)所謂的1∶9只是個(gè)變量，只有成功的展覽活動(dòng)才具有產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益，企業(yè)也才能收到較好的經(jīng)濟效益。
其次是管理體制不順，并且缺乏相應的管理法規。多位專(zhuān)家紛紛表示，國家應盡快出臺展覽行業(yè)法律法規，明確展覽業(yè)的管理部門(mén)、市場(chǎng)主體資格、依法限定展覽會(huì )的冠名，展會(huì )評估、品牌認證機制以及各方面的權利義務(wù)，為企業(yè)創(chuàng )造良好的市場(chǎng)環(huán)境。
再次是全國性展覽行業(yè)自律組織遲遲未能建立。展覽業(yè)發(fā)達國家的實(shí)踐經(jīng)驗表明，展覽業(yè)的有機協(xié)調管理體制中，行業(yè)協(xié)會(huì )組織是必不可少的重要一環(huán)，如美國有展覽管理協(xié)會(huì )（ＩＡＥＭ）、英國有展覽業(yè)聯(lián)合會(huì )（ＥＦＩ）等。專(zhuān)家指出，行業(yè)協(xié)會(huì )可以通過(guò)實(shí)現行業(yè)統計、開(kāi)展行業(yè)協(xié)調等功能，在實(shí)現行業(yè)內外信息共享、開(kāi)展行業(yè)誠信建設、規范行業(yè)秩序等方面，發(fā)揮不可替代的作用。因此應盡快推動(dòng)建立中國展覽業(yè)協(xié)會(huì )，使之成為我國展覽行業(yè)管理和公共服務(wù)的良好補充。
另外，對展覽業(yè)缺乏相應的評估機制和行業(yè)標準，也是導致行業(yè)混亂的一個(gè)原因。中國會(huì )展經(jīng)濟研究會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)沈丹陽(yáng)認為，展覽是提供服務(wù)的，服務(wù)雙方是一種契約關(guān)系，一些展會(huì )的概念和內容不明確就容易產(chǎn)生糾紛，服務(wù)的好壞也都很難判斷。參與的各方不知道如何選擇合作者，組展者不知道該選擇哪個(gè)展館，參展商不知如何選擇展會(huì )，沒(méi)有標準不知誰(shuí)好誰(shuí)壞，也不知該如何定價(jià)。因此標準的制定至關(guān)重要，而其中企業(yè)的滿(mǎn)意度應該是標準和評估中的重中之重。
參不參展慎選擇
面對名目繁多的展會(huì )，企業(yè)如何來(lái)選擇呢？
“展會(huì )舉辦地是否是產(chǎn)業(yè)集積地？是否是一個(gè)交易基地？市場(chǎng)輻射范圍如何？基礎設施如何？交通是否便利？國際級別的展會(huì )還要看其是否是一個(gè)國際交往城市舉辦。”中國國際貿易促進(jìn)會(huì )北京分會(huì )副會(huì )長(cháng)徐玉偉認為，這些都是企業(yè)選擇展會(huì )要考慮的基本問(wèn)題。“除此之外，還可通過(guò)‘三招’來(lái)最終確定是否參展。”
一是看展會(huì )舉辦屆數。第一年舉辦就很成功的展覽會(huì )不多，舉辦屆數越多說(shuō)明其生命力越強。同時(shí)，舉辦屆數多也說(shuō)明這個(gè)展會(huì )是一個(gè)負責任的機構或展覽公司舉辦的，肯定不是“撈一票就走”的機構或公司舉辦的。此外，舉辦多屆的展覽會(huì )積累了大量的經(jīng)驗和穩定的客戶(hù)資源，有品牌保證。
二是看展會(huì )的主辦單位?，F在市場(chǎng)上存在不少“掛羊頭賣(mài)狗肉”的情況，很多展覽會(huì )都是一些單位掛了名字而已，甚至展覽組織者并沒(méi)有獲得掛名單位的許可，所以要先打電話(huà)到主辦單位咨詢(xún)情況。確定了主辦單位的真實(shí)身份之后，再了解這個(gè)主辦機構或展覽公司的實(shí)際情況，看其是否有真正的實(shí)力，判斷其在業(yè)內的影響力。
三是向同行咨詢(xún)?？赐惺欠駞⒄?，在消費市場(chǎng)上，大家都買(mǎi)的商品，質(zhì)量一般都會(huì )有所保證。對于選擇展會(huì )更是如此，如果有一定數量的同行會(huì )參展，就說(shuō)明這個(gè)展覽會(huì )的規模一定不會(huì )太小，會(huì )有一定的基礎和質(zhì)量保證。
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