盡快克服會(huì )議市場(chǎng)存在的問(wèn)題

　　近年來(lái)，我國高端少數群體與中低端多數群體消費結構矛盾正逐步通過(guò)調整產(chǎn)業(yè)結構得以解決，而屬于會(huì )議產(chǎn)業(yè)的消費性會(huì )議總是集中在“三高”人群的消費定位上。

　　從社會(huì )階層“塔”型結構上看，“三高”(即職務(wù)高、收入高、學(xué)歷高)人群在“塔”型高端，高端人群的會(huì )議消費遠大于“塔”的中低端人群的會(huì )議消費，這種現象似乎有一定的客觀(guān)性。在西方，服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家幾乎都是高收入國家。而我國不僅人均收入較低，兩級差距也比較大，“塔”型結構明顯。在消費理念上，西方人的消費欲望膨脹而儲蓄卻在低位徘徊，而我國的情況與它們恰恰相反，按照發(fā)達國家發(fā)展服務(wù)產(chǎn)業(yè)的模式走，把會(huì )議消費重點(diǎn)放在高收入人群上，顯然不符合國情。

　　我們需要有一個(gè)清醒的認識，盡快克服會(huì )議市場(chǎng)存在的缺陷和問(wèn)題。其主要問(wèn)題是：

　　一是會(huì )議策劃進(jìn)入了誤區。很多人認為，參會(huì )人員層次越高、酒店星數越多，會(huì )議越顯檔次、越能吸引人。會(huì )議策劃基本上是圍繞高端人群的需求而定，這樣不僅高額的收費限制了市場(chǎng)空間，而且把高端產(chǎn)品與高端人群劃上了等號。單一的會(huì )議市場(chǎng)目標，使滿(mǎn)足中低端人群需要的質(zhì)量好、規模大、覆蓋廣的品牌會(huì )議發(fā)展緩慢。

　　二是有限的產(chǎn)業(yè)資源難以保障高端會(huì )議的質(zhì)量和市場(chǎng)擴張。各種高端論壇、研討、高峰會(huì )內容雖在不斷深化，但因會(huì )議名稱(chēng)不盡相同、內容基本一樣，很容易出現會(huì )議“撞車(chē)”現象，使得會(huì )議運作風(fēng)險加大。而消費對象總是在所謂專(zhuān)業(yè)會(huì )員圈子里轉，使一些領(lǐng)導、企業(yè)家、專(zhuān)家學(xué)者整天忙于“會(huì )海”之中，影響了自己?jiǎn)挝坏恼９ぷ?。有媒體透露，有些教授和領(lǐng)導經(jīng)常坐飛機到處開(kāi)會(huì )，總在空中呆著(zhù)，很少下來(lái)研究問(wèn)題和解決問(wèn)題。

　　三是直接消費型會(huì )議受權利干預大。一些企事業(yè)單位的會(huì )議，遇到有職工參與的會(huì )議，一般在單位會(huì )議室召開(kāi)，采用傳統的會(huì )議形式。而企業(yè)領(lǐng)導們開(kāi)會(huì )就選擇在酒店或賓館，采用消費型會(huì )議形式，這種現象值得警惕，因為它很容易形成借用特殊權力享受會(huì )議消費，使會(huì )議消費滋生腐敗。所以，區分會(huì )議屬性十分重要。

　　擴展會(huì )議市場(chǎng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級

　　從會(huì )議產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)看，2009年我國會(huì )議在全球金融危機的影響下，由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)難度加大，錢(qián)不好掙，高收入群體也捂緊了自己的錢(qián)袋子，生產(chǎn)者仍習慣看什么產(chǎn)品貴就生產(chǎn)什么產(chǎn)品，消費者卻是什么便宜就買(mǎi)什么。于是，定位在高端消費群的會(huì )議項目經(jīng)營(yíng)十分困難。以市場(chǎng)化運作會(huì )議的角度分析，促進(jìn)中低端人群消費的會(huì )議，更適合我國會(huì )議向消費產(chǎn)品的轉變，因為中國的一舉一動(dòng)都是在龐大的人群規?；A上進(jìn)行的。

　　30年前，我國住房、汽車(chē)、通信基本上還是“三高”人群享有率高。但當它的消費群面向中低端大眾群體后，豪華公車(chē)減少了、小型私車(chē)增多了、福利分房取消了、小型商品房增多了，中國中低端消費群的購買(mǎi)欲望也被調動(dòng)起來(lái)了，產(chǎn)業(yè)結構得以不斷調整和升級。就是在金融危機的影響下，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)仍保持強勁的發(fā)展勢頭。事實(shí)上，隨著(zhù)我國經(jīng)濟轉型、會(huì )議消費結構的變化，很多城市的發(fā)展目標不再選擇耗能大和污染嚴重的產(chǎn)業(yè)，而是選擇會(huì )展業(yè)，政府也加大了投資。

　　據業(yè)內人士透露，2009年中小城市的會(huì )議市場(chǎng)非?；钴S，去除大城市國慶大型活動(dòng)的“擠出效應”影響，一個(gè)重要原因是中小城市的會(huì )議成本低，適合中低端會(huì )議消費群的消費承受力。另外，在文化產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，很多會(huì )議通過(guò)唱、讀、講、談等形式，更趨于大眾化、通俗化、具體化的新特點(diǎn)，深受中低端消費群的歡迎。

　　從我國未來(lái)社會(huì )階層結構呈“橄欖”型趨勢看，由于城鄉居民收入和文化水平的不斷提高，他們的會(huì )議消費需求也將不斷增長(cháng)。只要有更多的適合中低端人群消費的會(huì )議產(chǎn)品，老百姓并不差錢(qián)。以城鄉居民的婚慶活動(dòng)、節日聚會(huì )變化為例，以前城鄉居民婚慶、聚會(huì )總是在自己家里辦，而隨著(zhù)人們生活水平的日益提高，人們的消費觀(guān)念也發(fā)生了改變：上酒店消費不再是一種奢華，而是一種享受。據統計，我國婚慶消費每年上漲速度為10%至15%，節慶消費增長(cháng)26.1%。還有，與會(huì )議結合緊密的城鄉居民的旅游、文化、休閑等消費也在逐年增長(cháng)。會(huì )議作為一種多樣性強并與相關(guān)產(chǎn)業(yè)易結合的產(chǎn)業(yè)，完全可以在中低端會(huì )議消費群中闖出一片天地。

　　當然，我們不能否定“三高”人群參會(huì )的必要性。一些權威性、專(zhuān)業(yè)性、國際性強的會(huì )議，有很大的高端人群市場(chǎng)需求。不要把政府補貼的會(huì )議和民間投資的會(huì )議局限在“三高”人群的消費中，讓有錢(qián)人反倒不花錢(qián)開(kāi)會(huì )，這樣的會(huì )議策劃還有什么市場(chǎng)意義。另外，要發(fā)揮“三高”人群的會(huì )議消費對中低端人群的帶動(dòng)性和融合性作用，滿(mǎn)足不同層次和多元化的需求，統籌資源，和諧發(fā)展?？傊?，會(huì )議產(chǎn)業(yè)的千軍萬(wàn)馬不要走高端消費的獨木橋，一切應從國情出發(fā)，把擴展市場(chǎng)的眼光投向中低端消費群，以推動(dòng)會(huì )議產(chǎn)業(yè)結構的調整和升級。