一份被公布在上海市會(huì )展行業(yè)協(xié)會(huì )官方網(wǎng)站上的上海市會(huì )展評估實(shí)施細則(試行)引起記者關(guān)注，然而，當記者與上海市會(huì )展行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)系采訪(fǎng)時(shí)，接聽(tīng)電話(huà)的工作人員告訴記者，目前時(shí)機還不成熟，要采訪(fǎng)需要等這個(gè)評估細則完善之后。
　　“研究會(huì )將會(huì )同商務(wù)部研究院中國會(huì )展經(jīng)濟研究中心、各地高校及相關(guān)研究機構共同加強會(huì )展業(yè)的第三方數據審計與展會(huì )評估的工作。”在2月18日的中國會(huì )展經(jīng)濟研究會(huì )成立大會(huì )上商務(wù)部研究院副院長(cháng)沈丹陽(yáng)說(shuō)，“展會(huì )評估標準和會(huì )展業(yè)的行業(yè)標準已成為業(yè)界的迫切需要，下一步研究會(huì )將把研究的方向集中到這些問(wèn)題上來(lái)。”
　　評估標準出臺迫在眉睫
　　我國的會(huì )展業(yè)雖然發(fā)展只有20多年的時(shí)間，但發(fā)展迅速，其對區域經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)與行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展都起著(zhù)越來(lái)越重要的影響，然而，隨著(zhù)會(huì )展業(yè)發(fā)展的加速，各種弊端也逐步顯現出來(lái)。商務(wù)部研究院副院長(cháng)沈丹陽(yáng)表示，在中國，展覽已成為一種重要的經(jīng)濟活動(dòng)，國內外大量企業(yè)參與其中，無(wú)論是政府部門(mén)制定宏觀(guān)政策，還是學(xué)者們的研究，都需要會(huì )展業(yè)真實(shí)、客觀(guān)的數據和分析。但目前國內對會(huì )展的研究分析普遍地、比較多地僅從現象和個(gè)案入手，加上統計口徑的不統一，所得出的研究結論和觀(guān)點(diǎn)一方面表現出較大差異性，另一方面往往不足以服人，難以正確引導展覽業(yè)的發(fā)展。
　　針對這種現象，會(huì )展評估已成為業(yè)界的迫切需要，商務(wù)部研究院中國會(huì )展經(jīng)濟研究中心副主任俞華博士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，第三方的客觀(guān)公正的評估結論，可以推介給國內外的宣傳媒體，對展會(huì )的成效進(jìn)行宣傳，有利于樹(shù)立展會(huì )的品牌形象，打造品牌展會(huì )。作為客觀(guān)的評估報告，發(fā)現展會(huì )的組織、管理、服務(wù)等環(huán)節中的不足之處。作為中立的第三方可以得到第一手真實(shí)的參展商的反饋，可以為展會(huì )把脈，從中發(fā)現展會(huì )存在的弊端、突出矛盾和主要問(wèn)題，最權威的評估機構、評估專(zhuān)家可以對癥下藥。根據國內外會(huì )展評估理論，集合所評估的展會(huì )自身實(shí)際情況，理論與實(shí)踐雙向互動(dòng)，向展會(huì )的組織者提出繼續辦好下一屆展會(huì )的高招和策略。也可以將評估結果作為權威數據提供給國際認證機構，因其更真實(shí)、客觀(guān)容易得到國際認證機構的認可。因此，由于我國會(huì )展產(chǎn)業(yè)散、亂的粗放型現狀，會(huì )展評估標準就成為引導會(huì )展產(chǎn)業(yè)向品牌化、高層次化發(fā)展的迫切需要。
　　借鑒國外但不對癥
　　“國外的會(huì )展評估標準一般都是單一的經(jīng)濟目標，而會(huì )展業(yè)的影響在我國除了經(jīng)濟因素外，還有政治、文化等多方面的問(wèn)題，因此，我國的會(huì )展評估影響面更為廣泛和深入。”俞華在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
　　在我國，通過(guò)會(huì )展評估，可以準確地反映會(huì )展的整體情況，以及會(huì )展的統籌組織、現場(chǎng)情況、展會(huì )環(huán)境及綜合保障等，反映會(huì )展的政治、經(jīng)濟、文化價(jià)值，成為地方政府或某個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的參考素材。
　　會(huì )展評估與認證在國內還沒(méi)有普及，會(huì )展評估機構也多限于初級組建階段，但會(huì )展業(yè)較為發(fā)達的德國、法國、美國等國家已經(jīng)有了適合各國需要的會(huì )展評估標準。德國會(huì )展評估機構FKM已成為德國會(huì )展界品牌和質(zhì)量的象征，受到了參展商和展覽主辦者的青睞。除德國展會(huì )外，很多非德國展會(huì )主辦者也愿意申請成為FKM的海外成員。“德國的評估體系對于今后建立符合中國國情及會(huì )展業(yè)狀況的認證體系是大有裨益的。”俞華博士認為。
　　“借鑒可以但照搬是行不通的，” 俞華告訴記者，“我國會(huì )展業(yè)雖然有20多年的發(fā)展歷史，但由于我國剛剛從計劃經(jīng)濟體制轉為市場(chǎng)經(jīng)濟體制，各級政府對會(huì )展業(yè)還有著(zhù)重要影響，而且各個(gè)地方還要考慮其地方的文化底蘊和經(jīng)濟發(fā)展水平等因素，如中國-東盟博覽會(huì )的開(kāi)幕式就代表了中國最高水平的文藝演出水平，這一重要的文化價(jià)值應當得到評估和認可。”
　　“但德國的FKM的評估標準不考慮政治、文化等因素。因此，制定我國的會(huì )展評估標準要考慮的因素太多，面臨的情況非常復雜，而不能簡(jiǎn)單的照搬國外的成熟模式。”俞華說(shuō)。
　　評估標準出臺難
　　“由于目前我國還沒(méi)有全國統一的會(huì )展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )，而各個(gè)研究會(huì )、學(xué)會(huì )又各自為政，根據各自的需求制定出來(lái)的評估標準難以得到業(yè)界多數人的認可，因此，制訂全國性的會(huì )展評估標準目前時(shí)機還不成熟。”中國展覽館協(xié)會(huì )展覽理論研究委員會(huì )主任薛婷婷說(shuō)。
　　俞華表示，會(huì )展業(yè)人才匱乏、權威評估機構的缺位等行業(yè)自身的缺陷都制約著(zhù)會(huì )展評估標準的出臺。
　　除了人才缺乏制約著(zhù)會(huì )展評估標準的制定，理論和實(shí)踐相結合、標準的快速推廣、組建專(zhuān)家團隊等問(wèn)題也成為制定全國性的評估標準的障礙。俞華告訴記者，地方的研究機構要制定會(huì )展評估標準，首先面臨的就是人才的缺乏，目前國內從事會(huì )展理論研究工作的高層次人才太少，而從事會(huì )展評估理論研究的專(zhuān)家則更少，而且為數不多的幾個(gè)都集中在了中國會(huì )展經(jīng)濟研究中心，如商務(wù)部研究院副院長(cháng)沈丹陽(yáng)，他不僅擁有經(jīng)濟學(xué)博士，而且多年從事會(huì )展業(yè)理論研究，近幾年主持了很多大型會(huì )展的評估工作。其次，會(huì )展評估理論研究成果，即理論上的會(huì )展評估標準還需要有在實(shí)踐中磨合機會(huì )，評估標準只有在實(shí)踐中才能檢驗出是否行之有效，是否對會(huì )展起到促進(jìn)作用，否則只能在理論上空對空，得不到會(huì )展組織者的認可。第三，如何快速推廣也是成為權威會(huì )展評估標準的障礙，一個(gè)評估標準可能在某個(gè)會(huì )展或某個(gè)區域可以得到認可，但要成為權威標準還要在全國范圍內甚至國際上站穩腳跟，而這對于一個(gè)地方性的研究機構制定的標準可以說(shuō)是一個(gè)不可能完成的任務(wù)。第四，組織最高層次的專(zhuān)家團隊，組織會(huì )展評估，不僅需要會(huì )展業(yè)的高層專(zhuān)家，而且還要針對專(zhuān)業(yè)展會(huì )邀請相關(guān)的專(zhuān)家。但目前高層次的專(zhuān)家非常繁忙，他們沒(méi)有時(shí)間和精力去參加層次不高的會(huì )展評估。