嚴格地講，“二級城市”主要以功能型城市為主。這類(lèi)城市主要通過(guò)自然資源的開(kāi)發(fā)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的集中，發(fā)展其特有的工業(yè)或其他產(chǎn)業(yè)，從而使城市具有特定的功能。它不僅是商品的交換地，也是商品的生產(chǎn)地。但城市功能相對單調，對其他地區和城市經(jīng)濟交流的依賴(lài)性較強，商業(yè)較開(kāi)放，批發(fā)貿易發(fā)展迅速。這類(lèi)城市主要有工業(yè)重鎮、旅游型城市等，如青島、寧波、大連、天津、義烏等等。因此，二級城市首先要根據自己城市的實(shí)際情況和特色來(lái)選擇會(huì )展項目的類(lèi)型和發(fā)展方向，而不能拔苗助長(cháng)，操作不切實(shí)際的會(huì )展項目。筆者認為，二級城市發(fā)展會(huì )展業(yè)必需關(guān)注以下幾點(diǎn)問(wèn)題：

1.重視會(huì )展組織體系的培養。在我國現行經(jīng)濟管理體制下，展會(huì )的舉辦不僅僅需要會(huì )展公司的運營(yíng)和企業(yè)的參與，也同樣需要一個(gè)權威的組織結構，這其中，政府部門(mén)在展會(huì )的招展、宣傳、審批、合作等方面都發(fā)揮著(zhù)很大的作用。

二級城市發(fā)展會(huì )展業(yè)，在這方面通常是缺少優(yōu)勢的，因此應該廣泛地尋求項目及更高層次的政府支持和國際合作。

2.重視項目的選題策劃。一個(gè)展會(huì )的選題和策劃非常重要，這最終決定了該展會(huì )項目的成敗，一旦選題錯了，再好的運作團隊也難以成功。很多的二級城市由于把目光放得過(guò)遠，動(dòng)輒效仿國際知名展會(huì )或者大城市的運作方式，其結果往往是曇花一現的一時(shí)風(fēng)光，不僅沒(méi)有達到預想的目標，甚至與目標南轅北轍。

二級城市(功能型城市)展會(huì )的主題一定要與所在地的行業(yè)基礎相配套，通過(guò)展會(huì )促進(jìn)行業(yè)，行業(yè)發(fā)展再促進(jìn)展會(huì )，二者遞進(jìn)式發(fā)展，互為依托。

良好的選題除了要考慮行業(yè)基礎，還要考慮同類(lèi)展會(huì )舉辦情況、專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾來(lái)源、目標參展商意愿，以及以此為基礎的亮點(diǎn)策劃。成功的展會(huì )離不開(kāi)策劃，沒(méi)有亮點(diǎn)和差異化的展會(huì )在現代會(huì )展行業(yè)是沒(méi)有立足之地的。

3.重視展會(huì )服務(wù)質(zhì)量。很多的展會(huì )一旦開(kāi)幕就萬(wàn)事大吉，服務(wù)方面有很大欠缺，參展商出現問(wèn)題得不到迅速解決，這樣的現象在二級城市發(fā)生的尤其多，而這些又恰恰是參展商是否會(huì )選擇重復參展的重要決策指標。參展商參加展覽可能有很多種目的，但是歸結起來(lái)無(wú)非就兩類(lèi)：商品銷(xiāo)售和形象展示。在現在市場(chǎng)中，大多數的專(zhuān)業(yè)展所銷(xiāo)售的商品都是在展會(huì )后完成的，因此，多數參展商并不奢求一定要在展會(huì )現場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品，但是如果服務(wù)不好，參展商不僅難以得到與買(mǎi)家的溝通機會(huì )，也難以得到心情舒暢的心理感受，其結果可想而知。

因此，會(huì )展作為服務(wù)性行業(yè)，盡管組織者不可能讓所有參展商都滿(mǎn)載而歸，但至少應該提供細致的服務(wù)，讓他們有個(gè)良好的心情。