展覽會(huì )與知識產(chǎn)權保護
日期：2016-04-25 / 人氣： / 來(lái)源：
所謂“品牌展覽會(huì )”，通俗的講就是知名度高與形象好的展覽會(huì )。中國人在給品牌展覽會(huì )下定義時(shí)往往在意它的市場(chǎng)定位、展會(huì )理念、規模大小、服務(wù)意識、社會(huì )效益、經(jīng)濟效益等因素，卻很少用是否尊重知識產(chǎn)權這把尺子去衡量。
展覽業(yè)歸屬于服務(wù)貿易領(lǐng)域，它體現出“市場(chǎng)中的市場(chǎng)”的特色。是信息產(chǎn)業(yè)的生力軍。隨著(zhù)國際經(jīng)濟一體化的推進(jìn)及我國加入世界貿易組織，在展覽業(yè)中日趨反映出的知識產(chǎn)權的問(wèn)題已成為行業(yè)中不可回避的現實(shí)。在中國展覽業(yè)目前尚不能適應國際競爭的諸多因素中，知識產(chǎn)權的保護最易被人忽視。它表現在如下幾個(gè)方面：
克隆展覽會(huì )
定位、內容、市場(chǎng)、題目完全一致的展會(huì )在全國泛濫。只要一個(gè)展覽會(huì )辦的好，不進(jìn)行經(jīng)濟基礎、區域性市場(chǎng)和購買(mǎi)力的調查和分析而盲目跟進(jìn)，造成同類(lèi)展會(huì )過(guò)多、過(guò)濫，好的展覽被分流，差的展覽充車(chē)市場(chǎng)，無(wú)序競爭讓參展商和觀(guān)眾無(wú)所適從，造成所謂的“會(huì )展泡沫”。以“廣告四新展”（新媒體、新技術(shù)、新設備、新材料）為例，93年中國電子國際展覽廣告有限責任公司與中國對外經(jīng)濟貿易廣告協(xié)會(huì )經(jīng)過(guò)近一年的國內外市場(chǎng)調研和精心策劃于94年在北京成功舉辦首屆展覽會(huì )。到2001年為止，在全國名省市自治區已辦起近40個(gè)左右相同主題或類(lèi)似的展覽。一些地方的展會(huì )只有四五十家參展商，辦了一屆就辦不下去了，時(shí)有被投訴的案例。廣告行業(yè)本身應是最具創(chuàng )意、最多樣化、最活躍的行業(yè)，廣告展更應是廣告人充分發(fā)揮其想象力和新觀(guān)念，體現個(gè)性化、立意新穎的展覽會(huì )。所謂的“拿來(lái)主義”和生搬硬套盛行國內，惡性競爭導致不良后果，使人不堪回首。去國家有關(guān)部門(mén)申請展會(huì )保護時(shí)，卻被告知展覽會(huì )會(huì )標可注冊，主題不能注冊。而大量事實(shí)讓我們深信，在展覽業(yè)缺少權威的管理機構，并尚未形成專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作的局面時(shí)，政府的法規對業(yè)界的協(xié)調作用無(wú)疑是不應該忽視的重要因素。
展品侵權
無(wú)論在國內的來(lái)華展覽會(huì )還是在國外的各類(lèi)展覽會(huì )上都存在中國的參展商侵權、損害他人產(chǎn)品專(zhuān)利的事件。不是把別人已申請專(zhuān)利的產(chǎn)品改頭換面拿出展示，就是瓢竊抄襲他人成果被當場(chǎng)投訴。德國科隆的五金展在業(yè)界已鬧得沸沸揚揚，似乎應給業(yè)界從業(yè)人員一個(gè)深刻的教訓。實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，在我們主辦的展會(huì )上也碰到類(lèi)似侵權現象，作為主辦單位，總結經(jīng)驗、制定措施、堅持原則、依法辦事對維護品牌展會(huì )至關(guān)重要。我們總結經(jīng)驗后，在每年的廣告四新展通知書(shū)上我們都印有一份醒目的“保證書(shū)”，讓參展商保證所有參展展品、產(chǎn)品樣本和說(shuō)明書(shū)及現場(chǎng)演示所使用的軟、硬件不存在侵犯他人產(chǎn)品專(zhuān)利權和涉嫌侵權的問(wèn)題，如有違反，將自愿承擔一切法律責任和相應的經(jīng)濟損失。這份保證書(shū)須簽字并加蓋公司印章在規定日期寄回。此做法的目的一是加強參展商的法律意識；二是用來(lái)表明主辦方的嚴肅立場(chǎng)，以配合執法人員在現場(chǎng)的執法工作。這項工作得到絕大多數參展商的支持。與此同時(shí)，對于一些知識產(chǎn)權問(wèn)題敏感的產(chǎn)品，建議參展商攜帶產(chǎn)品專(zhuān)利證書(shū)參展。主辦機構有權要求參展商撤走任何被指控為侵犯知識產(chǎn)權的展品。
盜版軟件
在我國大多數的展覽會(huì )上都存在使用盜版軟件的現象。表現在現場(chǎng)以演示為目的的電腦使用盜版軟件和展品本身使用盜版軟件以及銷(xiāo)售盜版光盤(pán)等現象。目前，國內有成千上萬(wàn)家廣告公司都在使用美國奧多比（Adobe）公司的設計軟件，如Photoshop,Pagemaker,Acrobat,Illustrator,而使用盜版軟件的現象更普遍。近年來(lái)國家加大了對盜版軟件的打擊力度，各地工商部門(mén)配合一些公司進(jìn)行了查抄工作。但展會(huì )并非一片凈土，我們必須采取相應的措施防止盜版軟件，可以在展前為每一位參展商提供了內容詳實(shí)并結合展會(huì )具體情況的“保護知識產(chǎn)權規定”，并明確表示主辦機構要努力配合參展商減少展會(huì )上侵權行為的出現，支持參展商選擇法律手段作為解決有關(guān)侵權行業(yè)的途徑。多年來(lái)我們強調維護知識產(chǎn)權的問(wèn)題，同時(shí)也嘗到了甜頭，如北京的“廣告四新展”，強調維護知識產(chǎn)權，得到許多海外的大公司的青睞。
中國加入世貿組織后，將為展覽業(yè)提供前所未有的機遇，中國的品牌展會(huì )也將愈來(lái)愈多的浮出水面。尊重知識產(chǎn)權將和品牌展會(huì )的聲譽(yù)休戚相關(guān)已是不爭的事實(shí)。應該引起業(yè)界的關(guān)注。
展覽業(yè)歸屬于服務(wù)貿易領(lǐng)域，它體現出“市場(chǎng)中的市場(chǎng)”的特色。是信息產(chǎn)業(yè)的生力軍。隨著(zhù)國際經(jīng)濟一體化的推進(jìn)及我國加入世界貿易組織，在展覽業(yè)中日趨反映出的知識產(chǎn)權的問(wèn)題已成為行業(yè)中不可回避的現實(shí)。在中國展覽業(yè)目前尚不能適應國際競爭的諸多因素中，知識產(chǎn)權的保護最易被人忽視。它表現在如下幾個(gè)方面：
克隆展覽會(huì )
定位、內容、市場(chǎng)、題目完全一致的展會(huì )在全國泛濫。只要一個(gè)展覽會(huì )辦的好，不進(jìn)行經(jīng)濟基礎、區域性市場(chǎng)和購買(mǎi)力的調查和分析而盲目跟進(jìn)，造成同類(lèi)展會(huì )過(guò)多、過(guò)濫，好的展覽被分流，差的展覽充車(chē)市場(chǎng)，無(wú)序競爭讓參展商和觀(guān)眾無(wú)所適從，造成所謂的“會(huì )展泡沫”。以“廣告四新展”（新媒體、新技術(shù)、新設備、新材料）為例，93年中國電子國際展覽廣告有限責任公司與中國對外經(jīng)濟貿易廣告協(xié)會(huì )經(jīng)過(guò)近一年的國內外市場(chǎng)調研和精心策劃于94年在北京成功舉辦首屆展覽會(huì )。到2001年為止，在全國名省市自治區已辦起近40個(gè)左右相同主題或類(lèi)似的展覽。一些地方的展會(huì )只有四五十家參展商，辦了一屆就辦不下去了，時(shí)有被投訴的案例。廣告行業(yè)本身應是最具創(chuàng )意、最多樣化、最活躍的行業(yè)，廣告展更應是廣告人充分發(fā)揮其想象力和新觀(guān)念，體現個(gè)性化、立意新穎的展覽會(huì )。所謂的“拿來(lái)主義”和生搬硬套盛行國內，惡性競爭導致不良后果，使人不堪回首。去國家有關(guān)部門(mén)申請展會(huì )保護時(shí)，卻被告知展覽會(huì )會(huì )標可注冊，主題不能注冊。而大量事實(shí)讓我們深信，在展覽業(yè)缺少權威的管理機構，并尚未形成專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作的局面時(shí)，政府的法規對業(yè)界的協(xié)調作用無(wú)疑是不應該忽視的重要因素。
展品侵權
無(wú)論在國內的來(lái)華展覽會(huì )還是在國外的各類(lèi)展覽會(huì )上都存在中國的參展商侵權、損害他人產(chǎn)品專(zhuān)利的事件。不是把別人已申請專(zhuān)利的產(chǎn)品改頭換面拿出展示，就是瓢竊抄襲他人成果被當場(chǎng)投訴。德國科隆的五金展在業(yè)界已鬧得沸沸揚揚，似乎應給業(yè)界從業(yè)人員一個(gè)深刻的教訓。實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，在我們主辦的展會(huì )上也碰到類(lèi)似侵權現象，作為主辦單位，總結經(jīng)驗、制定措施、堅持原則、依法辦事對維護品牌展會(huì )至關(guān)重要。我們總結經(jīng)驗后，在每年的廣告四新展通知書(shū)上我們都印有一份醒目的“保證書(shū)”，讓參展商保證所有參展展品、產(chǎn)品樣本和說(shuō)明書(shū)及現場(chǎng)演示所使用的軟、硬件不存在侵犯他人產(chǎn)品專(zhuān)利權和涉嫌侵權的問(wèn)題，如有違反，將自愿承擔一切法律責任和相應的經(jīng)濟損失。這份保證書(shū)須簽字并加蓋公司印章在規定日期寄回。此做法的目的一是加強參展商的法律意識；二是用來(lái)表明主辦方的嚴肅立場(chǎng)，以配合執法人員在現場(chǎng)的執法工作。這項工作得到絕大多數參展商的支持。與此同時(shí)，對于一些知識產(chǎn)權問(wèn)題敏感的產(chǎn)品，建議參展商攜帶產(chǎn)品專(zhuān)利證書(shū)參展。主辦機構有權要求參展商撤走任何被指控為侵犯知識產(chǎn)權的展品。
盜版軟件
在我國大多數的展覽會(huì )上都存在使用盜版軟件的現象。表現在現場(chǎng)以演示為目的的電腦使用盜版軟件和展品本身使用盜版軟件以及銷(xiāo)售盜版光盤(pán)等現象。目前，國內有成千上萬(wàn)家廣告公司都在使用美國奧多比（Adobe）公司的設計軟件，如Photoshop,Pagemaker,Acrobat,Illustrator,而使用盜版軟件的現象更普遍。近年來(lái)國家加大了對盜版軟件的打擊力度，各地工商部門(mén)配合一些公司進(jìn)行了查抄工作。但展會(huì )并非一片凈土，我們必須采取相應的措施防止盜版軟件，可以在展前為每一位參展商提供了內容詳實(shí)并結合展會(huì )具體情況的“保護知識產(chǎn)權規定”，并明確表示主辦機構要努力配合參展商減少展會(huì )上侵權行為的出現，支持參展商選擇法律手段作為解決有關(guān)侵權行業(yè)的途徑。多年來(lái)我們強調維護知識產(chǎn)權的問(wèn)題，同時(shí)也嘗到了甜頭，如北京的“廣告四新展”，強調維護知識產(chǎn)權，得到許多海外的大公司的青睞。
中國加入世貿組織后，將為展覽業(yè)提供前所未有的機遇，中國的品牌展會(huì )也將愈來(lái)愈多的浮出水面。尊重知識產(chǎn)權將和品牌展會(huì )的聲譽(yù)休戚相關(guān)已是不爭的事實(shí)。應該引起業(yè)界的關(guān)注。
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