中國會(huì )展業(yè)開(kāi)始發(fā)力

在上個(gè)世紀80年代后，各類(lèi)“展銷(xiāo)會(huì )”開(kāi)始出現，并由多產(chǎn)品的“大雜燴”逐步形成以行業(yè)劃分的各種專(zhuān)業(yè)展覽會(huì )。據統計，1997年至2003年舉辦的展覽會(huì )總數以年均20％的速度遞增，其中國際性展覽的平均增長(cháng)率為11.8％，在展覽會(huì )總數中占據的比重在50％左右。

國內會(huì )展行業(yè)形成幾大相對集中舉辦地。據原南寧國際會(huì )展中心國際商務(wù)師何放介紹，目前全國展覽場(chǎng)館超過(guò)150個(gè)。近10年來(lái)，中國通過(guò)展覽實(shí)現外貿出口成交額超過(guò)40億美元，內貿交易120多億元人民幣，估計每年約有600萬(wàn)以上人員參觀(guān)國際展覽會(huì )。這些展會(huì )內容涵蓋機械、電子、通信、石化、儀器、服裝等各行各業(yè)，北京、上海、廣州、大連、廈門(mén)等地成為辦展的熱點(diǎn)地區，其中北京、上海和廣州成為中國召開(kāi)大型國際會(huì )議、展覽的首選地址。

部分展會(huì )已具備國際品牌影響力。近年來(lái)，國內展會(huì )中形成一定影響的有北京國際車(chē)展、全國醫療器械展與全國制藥機械展、廣州的“廣交會(huì )”，成都的“糖酒會(huì )”，深圳的“高交會(huì )”等，一批專(zhuān)業(yè)展覽如北京的國際機床展、國際汽車(chē)展、國際通信展、國際紡機展、上海的國際家具展、國際模具展、珠海的國際航空展等在展覽規模和服務(wù)質(zhì)量等方面已接近國際水準，被列入全球行業(yè)展覽，參與國際競爭。

部分專(zhuān)業(yè)展會(huì )效益貢獻突出。業(yè)內通常認為，會(huì )展業(yè)對酒店、交通、餐飲、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有1：9的帶動(dòng)效應。國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員任興洲說(shuō)，會(huì )展業(yè)的發(fā)展與國家綜合經(jīng)濟實(shí)力和經(jīng)濟總體規模、發(fā)展水平成正比，一直保持高速發(fā)展的中國經(jīng)濟無(wú)疑為會(huì )展業(yè)提供廣闊的舞臺。據統計，2005年我國的展覽項目數達3800多個(gè)，僅次于美國居世界第二位；展覽收入127.5億元，比上年增長(cháng)18％；展覽企業(yè)達4900家，比上年增長(cháng)25％。

據權威部門(mén)統計，1999年昆明世博會(huì )當年會(huì )務(wù)門(mén)票收入1億元、新景點(diǎn)門(mén)票收入1.7億元，所有酒店連續2個(gè)月爆滿(mǎn)，當年旅游總收入突破200億元。據估算，北京市目前展館面積已超過(guò)17萬(wàn)平方米；未來(lái)幾年，展館面積將達40萬(wàn)平方米，屆時(shí)每三天舉辦一場(chǎng)會(huì )展，每年將為北京市貢獻超過(guò)180億元。

會(huì )展業(yè)市場(chǎng)細分趨勢明顯何放分析說(shuō)，近年來(lái)，國內會(huì )展業(yè)市場(chǎng)細分的趨勢越來(lái)越明顯，這必將影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向。

首先是展覽業(yè)專(zhuān)業(yè)化程度提高、國際化趨勢增強、企業(yè)化行為加大、市場(chǎng)化競爭加劇。區域劃分表現為全球以德國、美國、法國等主導世界展覽業(yè)發(fā)展；亞太地區尤其東亞地區繼續保持經(jīng)濟穩步發(fā)展勢頭，展覽規模與影響持續上升。國內就舉辦規模和數量而言，大致可分為四個(gè)層次，京、滬、穗、大連為第一層次，天津、成都、深圳、昆明、哈爾濱等為第二層次，廈門(mén)、南京、武漢為第三層次，杭州、寧波、桂林、南寧為新生代。

其次是會(huì )議業(yè)，全球市場(chǎng)化伴隨旅游獎勵的會(huì )議業(yè)收入接近3000億美元?，F在全球專(zhuān)業(yè)從事會(huì )議業(yè)的機構300多個(gè)，其中有4家在我國內地設立了分支機構。中國專(zhuān)業(yè)會(huì )議市場(chǎng)化運作尚未普及，一般以行業(yè)組織牽頭，或自己組織或委托旅游公司，但中小型商業(yè)性會(huì )議高速發(fā)展與國內經(jīng)濟發(fā)展密切相關(guān)。

其三是圍繞場(chǎng)館的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)開(kāi)始起步。會(huì )展中心的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)一般以會(huì )議展覽業(yè)為龍頭，旅游、娛樂(lè )、餐飲、酒店、廣告、商場(chǎng)等相關(guān)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)為配套和依托，在會(huì )展中心片區內形成集成化、全方位、多渠道的經(jīng)營(yíng)服務(wù)體系，產(chǎn)生多層面的經(jīng)濟效益，最終使得會(huì )展中心的整體經(jīng)濟效益達到預期。其中部分項目是可以現在就開(kāi)始經(jīng)營(yíng)的，部分項目尚需再過(guò)一段時(shí)間，待條件具備或經(jīng)分析認證可行后再展開(kāi)，由此以實(shí)現會(huì )展中心的經(jīng)濟效益綜合優(yōu)勢和良性循環(huán)。

呼喚品牌建設一位深諳展覽內幕的專(zhuān)家坦言，我國展覽業(yè)的現狀是展會(huì )過(guò)多過(guò)濫，而且同一時(shí)期、同一地點(diǎn)相同的展會(huì )非常多，形成了惡性競爭，惡性競爭的背后是場(chǎng)館的效益下滑和虧損。為了爭取到展會(huì )的舉辦權，許多展覽場(chǎng)地不得不降低自己的標準攤位費用，使得不少展會(huì )總收入往往低于正常盈虧點(diǎn)。

我國展覽業(yè)起步較晚，與發(fā)達國家相比，存在規模小、水平低，場(chǎng)館建設不科學(xué)、管理機制落后、配套服務(wù)跟不上等諸多問(wèn)題，離國際水平還有相當差距，特別是重復辦展問(wèn)題十分突出。廣西南寧力幫展覽有限公司一位負責人透露，因為展會(huì )無(wú)論大小都可能有錢(qián)賺，大家都看中“展會(huì )經(jīng)濟”這塊肥肉，利益驅使都想分一杯羹。在政府機構范疇內，具有展會(huì )組織權的部門(mén)經(jīng)委、商務(wù)、科技局等，行業(yè)協(xié)會(huì )、政府部門(mén)、金融機構、展覽公司也有權辦展。因此，重復辦展、多家辦展屢見(jiàn)不鮮。

接觸行業(yè)多年的展覽年鑒編輯譚明朝認為，世界展覽大國德國造就了品牌化的規模展會(huì )，將世界上絕大多數的規模展會(huì )都吸引過(guò)去。我國政府用行政力量扶植的動(dòng)作力度太大，市場(chǎng)經(jīng)濟條件下政府應轉變角色，履行經(jīng)濟資源調節、市場(chǎng)監督、社會(huì )管理和公共服務(wù)職能，培育市場(chǎng)化品牌展會(huì )。

許多業(yè)內人士都提到政府應積極培育品牌展會(huì )，走市場(chǎng)化運作道路，使會(huì )展業(yè)在市場(chǎng)競爭中不斷提升水平，向專(zhuān)業(yè)化、國際化的方向發(fā)展。寧波的會(huì )展業(yè)在過(guò)去很短的時(shí)間內由小到大，在國內服裝、家電消費品展會(huì )中占據了重要位置。他們的做法一個(gè)重要的特點(diǎn)就是根據城市產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，選擇了服裝行業(yè)作為會(huì )展業(yè)起步的突破口，同時(shí)依托中國家電生產(chǎn)基地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢舉辦中國消費品博覽會(huì )，形成了服裝、住宅、消費三大品牌展會(huì )。

何放認為，培育品牌展會(huì )也是我國展會(huì )的治亂良方，政府應盡快建立準入制度。只有品牌展會(huì )才能吸引高質(zhì)量的參展商；有了高質(zhì)量的參展商才能吸引來(lái)高質(zhì)量的買(mǎi)家，而高質(zhì)量的買(mǎi)家又會(huì )吸引來(lái)更多參展商，這樣才能形成一個(gè)辦展市場(chǎng)的良性循環(huán)。