2013年北歐旅游展日前在赫爾辛基國際展覽中心結束。這是芬蘭自上世紀80年代以來(lái)第27次舉辦此類(lèi)國際旅游展，80多個(gè)國家和地區的旅游組織和企業(yè)參展。在為期4天的旅游展期間，兩天專(zhuān)門(mén)對旅游專(zhuān)業(yè)人員開(kāi)放，主要是洽談旅游業(yè)務(wù)，另外的時(shí)間對公眾開(kāi)放。記者在旅游展期間同眾多的參展國家和參展商進(jìn)行了交流，感受頗多。

 

　　首先，無(wú)論是參展國家還是參展企業(yè)都把旅游展視為對外展現國家形象的窗口。盡管展廳的租價(jià)每平方米達129歐元，但很多參展商都租了多個(gè)展位。無(wú)論是財力雄厚的國家旅行社，還是城市旅行社或者小型的家庭旅行社，都不惜資本投入“宣傳戰”，準備了大量的宣傳資料。放在展臺上的資料有介紹國家基本情況的、有介紹旅游資源的、也有介紹旅游城市的。值得一提的是，每個(gè)宣傳冊都印有最新版本的地圖或旅游圖。

 

　　其次，參展國家和參展商視旅游展為“孵化器”，用來(lái)培育未來(lái)的旅游市場(chǎng)。無(wú)論是展會(huì )的?？瓦€是新人，都認為展覽會(huì )(www.cnena.com)是與同行、客戶(hù)接觸的好機會(huì )，他們紛紛向參展人員推介自己的最新旅行路線(xiàn)和開(kāi)辟旅游市場(chǎng)的戰略。芬蘭協(xié)會(huì )旅行社經(jīng)理告訴記者，為了更快更好地開(kāi)辟中國旅游市場(chǎng)，他們已招聘了兩名懂英文的中國人，專(zhuān)門(mén)在其網(wǎng)站上設置中文網(wǎng)頁(yè)，以圣誕老人故鄉游為主線(xiàn)向中國游客全面推介芬蘭的旅游資源，最終目標是在芬蘭接待中國自費游客。

 

　　第三，參展國家和參展企業(yè)注重以本國的民族特色來(lái)招徠顧客。據觀(guān)察，凡是辦得比較紅火的展臺，不僅材料豐富，而且突出民族特色。他們準備了精致的紀念品和具有民族特色的小吃。這里講的“精致”紀念品并非價(jià)格昂貴，而是很實(shí)用，比如一個(gè)布兜、一支筆、一個(gè)行李牌、一枚鑰匙鏈等。一位展商告訴記者，這些看上去并不起眼的小紀念品在人與人溝通方面所發(fā)揮的作用遠遠超過(guò)了其本身價(jià)值。

 

　　第四，參展商都很專(zhuān)業(yè)，基本上做到展臺上有人接待客人，展臺下有人談生意，沒(méi)有出現展臺冷清或者因人員不夠而顧此失彼的問(wèn)題。

 

來(lái)源媒體：光明日報

原稿作者：駐赫爾辛基記者 趙廣俊

原稿標題：旅游展覽如何辦