資料圖片（來(lái)源網(wǎng)絡(luò )）

會(huì )展業(yè)在錯過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮之后，總算是搭上了大數據的頭班車(chē)。但頗為尷尬的是，大數據對會(huì )展業(yè)顯得有些冷。這其中，究竟是時(shí)機不對，還是另有原故？

在業(yè)內人士看來(lái)，大數據沒(méi)有冷淡任何一個(gè)行業(yè)。只是，在“會(huì )展業(yè)+大數據”的初期，大數據可提供的內容過(guò)多，但會(huì )展組織方能用哪些，還有一個(gè)需要逐步細化的過(guò)程。

近日，在中國傳媒大學(xué)新媒體研究院舉行的會(huì )展大數據研討會(huì )上，與會(huì )專(zhuān)家學(xué)者從提供方與需求方進(jìn)行了探討，話(huà)題不再局限于“會(huì )展業(yè)+大數據”本身，而是外延至與會(huì )展業(yè)相關(guān)聯(lián)的上下游產(chǎn)業(yè)、相關(guān)服務(wù)鏈條，以及城市。

“‘會(huì )展業(yè)+大數據’，可讓城市實(shí)現數據共享共用。”北京逸格盛視大數據科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)逸格盛視）給會(huì )展業(yè)提出了一個(gè)新維度。

會(huì )展大數據或為

城市最好數據交互平臺

“會(huì )展大數據的價(jià)值，正在通過(guò)展會(huì )這個(gè)載體不斷地產(chǎn)生數據、整合數據和積累數據，最終形成城市動(dòng)態(tài)的數據。”逸格盛視CEO馬昕認為，進(jìn)入互聯(lián)時(shí)代的會(huì )展城市，要做大做強會(huì )展產(chǎn)業(yè)，需具備展覽場(chǎng)所、交通物流、餐飲住宿、旅游服務(wù)等數字信息的互聯(lián)互通。

馬昕解釋說(shuō)，實(shí)現數字信息的互聯(lián)互通，城市的職能部門(mén)能夠調動(dòng)基礎設施、公共管理有效等資源，提供統籌、指導、協(xié)調等政務(wù)服務(wù)，提升會(huì )展城市公共服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而提高會(huì )展城市競爭力，達成會(huì )展業(yè)和會(huì )展城市互動(dòng)發(fā)展的雙贏(yíng)格局。

但目前，會(huì )展城市的大數據基本還停留在數據采集、存儲和展示等初級階段，應用也僅限于參展、觀(guān)展和場(chǎng)館現場(chǎng)管理等方面，這與城市內部其它產(chǎn)業(yè)相比，存在一定的差距。

因此，會(huì )展城市亟須從核心體系、配套體系、環(huán)境體系、傳播體系、客商體系等方面綜合考量，建立大數據模型，讓大數據成為指引會(huì )展城市和城市會(huì )展業(yè)發(fā)展的“道標”，發(fā)揮加速器和創(chuàng )新引擎作用。

馬昕強調，大數據是一個(gè)共享平臺，而會(huì )展大數據的平臺將成為會(huì )展城市最好的數據交互平臺。

今年3月初，廈門(mén)以城市為單位，啟動(dòng)了會(huì )展大數據平臺建設，目前通過(guò)系統的調研，形成了廈門(mén)會(huì )展大數據的建設方案。

宏觀(guān)微觀(guān)構建共贏(yíng)商業(yè)模式

“隨著(zhù)會(huì )展業(yè)的快速發(fā)展，展覽項目隨之出現了一些新的應用，但目前這些大數據還沒(méi)有涉及新應用層面。”中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(cháng)趙子忠形容，“會(huì )展業(yè)+大數據”處于初戀階段，彼此需要有一個(gè)相互了解性格秉性的過(guò)程。他表示，目前會(huì )展業(yè)數據的基礎量非常小，很多展覽項目的數據庫還停留在名片夾的階段。這與其他行業(yè)經(jīng)過(guò)了10年的累積，數據已經(jīng)形成了一定的量級，有著(zhù)很大的差距。

中國會(huì )展經(jīng)濟研究會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)儲祥銀提出，作為現代高端服務(wù)業(yè)的重要組成部分，會(huì )展業(yè)在數字信息互聯(lián)互通的機遇中有兩個(gè)方面需要注意：即從宏觀(guān)層面，是會(huì )展城市關(guān)注的展覽上下游產(chǎn)業(yè)鏈條的關(guān)聯(lián)；從微觀(guān)層面則是，展覽項目的組織方所關(guān)心的參展商、專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾信息數據的收集。如何讓宏觀(guān)層面和微觀(guān)層面進(jìn)行有效結合，形成共贏(yíng)的商業(yè)模式，這是一個(gè)非常值得探討的新課題。逸格盛視提出的“會(huì )展業(yè)+大數據”，讓城市成為大數據共享共用的受益者，或許是一個(gè)解決方案。

儲祥銀表示，隨著(zhù)廈門(mén)會(huì )展大數據建設方案的成熟與完善，將為“會(huì )展業(yè)+大數據”提供一個(gè)可借鑒的范本。但同時(shí)他也提出，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)會(huì )展的發(fā)展，是否能通過(guò)大數據形成一個(gè)可操作的商業(yè)模式，讓溢出效應更大化，成為城市的新抓手，也是大數據研究需要關(guān)注的范疇。

對此，馬昕表示，大數據作為信息化的工具，將為會(huì )展業(yè)的發(fā)展提供更多技術(shù)支撐。

數據姓“私”還是姓“公”？

但在業(yè)界看來(lái)，會(huì )展業(yè)大數據過(guò)于復雜。不同維度對大數據的需求也不相同。如會(huì )展城市的管理機構希望得到參展商、專(zhuān)業(yè)采購商在參加展會(huì )期間，住在哪家酒店、去過(guò)哪些旅游景點(diǎn)，出行交通工具使用的情況等；而展覽項目主辦方的需求則相對簡(jiǎn)單，只要參展商、專(zhuān)業(yè)采購商的數據精準度提升，就滿(mǎn)足了基本需求。但是這些數據，如果是展覽項目的擁有者投入成本獲取的，不愿提供給相關(guān)職能部門(mén)作為公共信息進(jìn)行共享。

“在大數據概念里，某一個(gè)行業(yè)展覽項目的數據屬于小數據，但對這一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，那些就已經(jīng)是行業(yè)里的全部數據。”中國畜牧行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)劉瑞表示，作為行業(yè)類(lèi)展覽項目的組織者，的確對已擁有的數據格外看重，也擔心數據的安全。

事實(shí)上，劉瑞提到的現象，在會(huì )展業(yè)界普遍存在。但劉瑞也表示，專(zhuān)業(yè)類(lèi)展覽項目的數據“私有”還能私有多久，隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，擁有數據將不再是競爭優(yōu)勢。而是，在展覽的過(guò)程中通過(guò)大數據提升服務(wù)水平，才是競爭的“利器”。

“大數據能做到的很多，這其中包括輿情分析與監測。”馬昕表示，目前會(huì )展企業(yè)和展覽項目主辦方還還沒(méi)有需求意識。但隨著(zhù)競爭的加劇，大數據的更多價(jià)值將會(huì )浮出水面。

據悉，為進(jìn)一步提升會(huì )展大數據的研究，近期中國會(huì )展研究會(huì )將成立大數據專(zhuān)業(yè)委員會(huì )。