平平常常的幾根木條和幾段繩子，經(jīng)過(guò)世博會(huì )巴西館設計師一番構思，組合成了一把把舒適的椅子，講述著(zhù)“學(xué)會(huì )珍惜”的生活哲理；復雜的環(huán)境危機和嚴肅的環(huán)保理念，城市地球館的德國設計團隊借用中國傳統文化元素金、木、水、火、土，將危機巧妙分類(lèi)、一一呈現，讓人因新鮮而格外關(guān)注、因關(guān)注而印象深刻……上海世博會(huì )，在展示全球城市發(fā)展智慧的同時(shí)，也展示著(zhù)“展會(huì )的各種創(chuàng )意和多種可能”。

     這是國內會(huì )展業(yè)向世界學(xué)習的一次絕好機會(huì )。

“同行看門(mén)道”

     在世博會(huì )城市地球館的“環(huán)境危機”展區，大屏幕上，一片藍色的海水在不停地翻涌，炙熱的火光象征正肆意蔓延的溫室效應，一轉眼，金色沙漏把參觀(guān)者的視線(xiàn)帶到因過(guò)度開(kāi)采而幾近崩潰的地球內部，接著(zhù)，黑白的“水泥森林”畫(huà)面讓人看到自然被吞噬的現狀，而龐大的垃圾堆越來(lái)越膨脹，警示著(zhù)耕地銳減和糧荒逼近——以中國人熟悉的“五行”金、木、水、火、土做各種危機的關(guān)鍵詞，并且演繹危機之間的相互關(guān)聯(lián)，參觀(guān)者記得快也記得牢。

     看過(guò)這段影像，多年從事展會(huì )設計的張薏為之“折服”，更讓她震動(dòng)的是，將中國元素與世博主題如此搭配的，竟是一個(gè)德國團隊。不過(guò)，張薏所在的亞太廣告公司參與世博會(huì )城市未來(lái)館部分展區的設計時(shí)，也找了一支來(lái)自西班牙的設計團隊做搭檔。

     與境外團隊合作，到各個(gè)世博場(chǎng)館看人家的設計，張薏悟出了“門(mén)道”：“優(yōu)秀的展示設計，首先不在于造型有多奇特，或者運用的科技手段有多新奇，關(guān)鍵是把主題挖掘深透，再配上合適的表現手段。想想我們，卻容易‘本末倒置’，過(guò)分注重展示手段，對內容反倒鉆研不夠。”

     專(zhuān)家說(shuō)，國內會(huì )展企業(yè)近年來(lái)成長(cháng)得很快，但創(chuàng )意能力依然稍遜一籌，而其中最關(guān)鍵的問(wèn)題是怎么準確理解“創(chuàng )意”。本屆世博會(huì )許多展館用電腦制作影像，而且追求新奇的立體效果，但從觀(guān)眾的觀(guān)感看，奪人眼球并不一定就能贏(yíng)得喝彩——眼花繚亂之后，有心的參觀(guān)者會(huì )想自己究竟收獲了什么，會(huì )找尋新奇表面之下的內涵，如果發(fā)現很膚淺，或者都是老生常談，評價(jià)就會(huì )一下低落。專(zhuān)家提醒，新穎獨特的表現手段要關(guān)注、要學(xué)習，也要嘗試，但“創(chuàng )意”是“把想說(shuō)的話(huà)說(shuō)得動(dòng)聽(tīng)”，先要弄明白“想說(shuō)什么”，不能只顧“空洞地炫技”。

分頭找差距

     上海世博會(huì )，國內不少會(huì )展企業(yè)稱(chēng)得上“深度參與”，直接中標負責場(chǎng)館設計、搭建、運營(yíng)的就有十多家。不過(guò)記者也發(fā)現，國內企業(yè)與絕大多數歐美國家館的業(yè)務(wù)無(wú)緣，它們基本被歐美的知名會(huì )展企業(yè)“包攬”了。

     承擔世博會(huì )非洲聯(lián)合館外立面搭建、非洲聯(lián)合館內7個(gè)國家展覽總包、意大利館聯(lián)合設計搭建、多個(gè)省市館搭建以及城市最佳實(shí)踐區運營(yíng)管理等的上?，F代國際展覽有限公司，此次投入了300多名員工?？偨?jīng)理張定國頗多“世博感想”：“國外同行都有專(zhuān)門(mén)的板材等布展材料生產(chǎn)體系和物流配送體系，所以能在全球布局，而我們走得出國門(mén)的會(huì )展企業(yè)還寥寥無(wú)幾。借助世博的良機，我們要加強和國外企業(yè)的合作，不斷引進(jìn)新理念、新技術(shù)和新的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗。”

     “會(huì )展其實(shí)是一個(gè)綜合性服務(wù)業(yè)，創(chuàng )意、設計、搭建、物流等等全都串在一條產(chǎn)業(yè)鏈上，國內企業(yè)在精細服務(wù)方面與國際專(zhuān)業(yè)水平確實(shí)還存在差距，而世博會(huì )或許可以當做一次全面的預備演練。”在長(cháng)期負責國際展會(huì )工作的市旅游局副處長(cháng)陳平看來(lái)，“世博效應”將在未來(lái)為上海吸引來(lái)越來(lái)越多的國際展覽以及論壇、會(huì )議。而世博會(huì )后，總面積達8萬(wàn)平方米的世博主題館、可同時(shí)容納6000人開(kāi)會(huì )的世博中心，都將成為上海舉辦大型國際展覽、會(huì )議的全新場(chǎng)所，彌補上海硬件的不足。但顯然，只有硬件遠遠不夠，會(huì )展業(yè)想用好“世博效應”，各個(gè)環(huán)節都要分頭找差距、努力去彌補。