日本是世界展覽大國，也是展覽強國。日本展覽業(yè)迅速發(fā)展產(chǎn)生強大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應，推動(dòng)信息流、技術(shù)流、商品流和人才流向展覽城市和地區積聚，有力推動(dòng)著(zhù)該國國內經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )進(jìn)步，同時(shí)也成為日本經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”。

 

　　一、發(fā)展現狀

 

　?。ㄒ唬┦袌?chǎng)規模

 

　　據統計，日本每年約舉辦展覽600個(gè)，參展商超過(guò)7000家，標準展位數近15萬(wàn)個(gè)，觀(guān)眾人數2000萬(wàn)人左右，凈面積超過(guò)3000萬(wàn)平方米，居世界第七位，亞洲第二位。2008—2010年，受?chē)H金融危機影響，日本凈展覽面積減少3%；2011年“3.11”東日本大地震發(fā)生后，日本展會(huì )大多中止，展覽業(yè)一度遭遇重大危機。日本貿易振興機構（JETRO）、日本展示會(huì )協(xié)會(huì )（JEXA）積極采取措施，對受災企業(yè)給予支援。JEXA統計，2011年4月起日本展會(huì )數量逐步回升，2012年已基本恢復災前水平。

 

　　二戰后，日本先后舉辦了4次世博會(huì )，分別為1970年以“人類(lèi)的進(jìn)步與和諧”為主題的大阪世博會(huì )、1985年以“居住與環(huán)境──人類(lèi)的家居科技”為主題的筑波世博會(huì )、1990年以“人類(lèi)與自然”為主題的大阪國際花與綠博覽會(huì )以及2005年以“自然的睿智”為主題的愛(ài)知世博會(huì )，全面展現了日本經(jīng)濟、科技和文化實(shí)力，也體現了其展覽業(yè)的發(fā)達程度。

 

　?。ǘ┛臻g布局

 

　　日本展覽業(yè)體現出空間集群化發(fā)展趨勢，主要集中在關(guān)東（主要包括東京、神奈川、琦玉、千葉）、中部（主要包括名古屋、靜岡、愛(ài)知）和近畿（主要包括大阪、兵庫）三大區域，其中以關(guān)東特別是東京展覽業(yè)最為發(fā)達。日本POP株式會(huì )社出版的《商品交易展覽會(huì )總覽》顯示，東京舉辦展會(huì )約占日本的55%，展會(huì )凈面積占60%以上。關(guān)東、中部和近畿三大區域展館面積占據日本全國展館總面積的近75%。

 

　?。ㄈ┱褂[類(lèi)型和主要展會(huì )

 

　　日本展覽類(lèi)型包括食品醫藥類(lèi)、健康美容類(lèi)、紡織服裝類(lèi)、機械電子類(lèi)、五金建材類(lèi)和禮品工藝品類(lèi)等6大類(lèi)，涵蓋農產(chǎn)品、食品、禮品、超市、家具、珠寶、服裝紡織、醫藥、化學(xué)、美容、電子通訊、辦公用品、機械設備、精密儀器、汽車(chē)、建筑、物流等40多個(gè)行業(yè)。從參展規模、參觀(guān)人數、專(zhuān)業(yè)水平、業(yè)界影響看，主要國際性展會(huì )包括東京國際服裝展覽會(huì )、東京國際禮品展覽會(huì )、東京國際食品飲料展、東京電玩展、東京車(chē)展等。

 

　　二、主要特點(diǎn)

 

　　日本每年舉辦展會(huì )頻次密、檔次高、行業(yè)廣、設施全，加上其制造業(yè)高度發(fā)達，科技水平全球領(lǐng)先，吸引來(lái)自世界各國企業(yè)和客商參展觀(guān)展。主要特點(diǎn)包括：

 

　?。ㄒ唬?zhuān)業(yè)化實(shí)力強

 

　　據統計，日本每年專(zhuān)業(yè)化展會(huì )占比超過(guò)80%，主要行業(yè)領(lǐng)域十大代表性展會(huì )中，專(zhuān)業(yè)展9個(gè)，包括2個(gè)消費品專(zhuān)業(yè)展，充分體現日本展覽業(yè)的專(zhuān)業(yè)化程度。在展覽業(yè)運營(yíng)管理方面，日本注重對專(zhuān)業(yè)人才的培養，JEXA對展覽從業(yè)人員實(shí)行資格準入和法人資信評估，培養并確保了一批素質(zhì)高、能力強的專(zhuān)業(yè)展覽人才，對提高展會(huì )的專(zhuān)業(yè)化水平提供了充足的人才保障。

 

　?。ǘ┊a(chǎn)業(yè)輻射度廣

 

　　日本政府重視展覽業(yè)在國民經(jīng)濟的重要作用，將展會(huì )經(jīng)濟作為提升內需、帶動(dòng)輻射相關(guān)產(chǎn)業(yè)的戰略手段之一。通過(guò)提高服務(wù)質(zhì)量、健全服務(wù)體系，充分發(fā)揮展覽業(yè)在溝通信息、交流技術(shù)等方面的作用，帶動(dòng)了旅游、賓館、交通、通訊、運輸等相關(guān)服務(wù)業(yè)，推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展。同時(shí)，展覽業(yè)積極采用新技術(shù)新裝備，提高現代化水平。如東京國際展覽中心采用新式視聽(tīng)和數據信息傳送系統連接展廳和會(huì )議中心，計算機系統可及時(shí)輸入輸出展覽信息、會(huì )場(chǎng)信息、地方交通及天氣、新聞等其他信息。在廣場(chǎng)入口安裝大型屏幕，播放與展覽有關(guān)的圖像資料。展覽中心的主要通道安裝有6個(gè)大型電子信息牌，正確引導觀(guān)眾；展覽中心內裝有數十個(gè)小型電子信息牌，向觀(guān)眾指引館內設施及交通，同時(shí)也用作消息發(fā)布欄，并由演播室控制整個(gè)視聽(tīng)信息。

 

　?。ㄈ┦袌?chǎng)化進(jìn)程快

 

　　日本注重發(fā)揮市場(chǎng)在展覽業(yè)資源配置中的作用，根據市場(chǎng)規律建設、更新場(chǎng)館設施，及時(shí)調整專(zhuān)業(yè)主題設置，努力推進(jìn)展覽業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程。在政府行政指導下，主要發(fā)揮大型展覽企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì )主導作用，中小展覽企業(yè)廣泛參與。日本政府加快機構改革與職能調整，將部分職能下放給行業(yè)協(xié)會(huì )，建立起政府與社會(huì )合作的官民協(xié)調宏觀(guān)管理模式。日本展覽業(yè)注重效果評價(jià)，主辦方一般會(huì )采取完整先進(jìn)的展會(huì )分析評價(jià)系統對材料和數據進(jìn)行事前、事中和事后的總體評估，將相關(guān)信息和最新動(dòng)向以報告和建議方式反饋給參展商和觀(guān)眾，以提高辦展參展針對性，提升展會(huì )實(shí)效。

 

　?。ㄋ模﹪H化程度高

 

　　一般而言，國際化程度越高的展會(huì )，就會(huì )有越多的海外參展商加盟，信息流、技術(shù)流和產(chǎn)品流就更加密集，成交機會(huì )就越大。日本主要展會(huì )作為推動(dòng)國際貿易和經(jīng)濟技術(shù)合作的重要平臺，國際化程度都很高。例如，日本國際食品飲料展（FOODEX）參展國家和地區超過(guò)70個(gè)；東京國際時(shí)裝展各國參展商近2500家，觀(guān)眾達2.6萬(wàn)人次，參展國家包括日本、中國、韓國、法國、意大利、芬蘭、希臘、土耳其、印度等；國際汽車(chē)售后市場(chǎng)展有日本、中國、美國、韓國等國的汽車(chē)零部件、汽車(chē)用品和汽車(chē)附件企業(yè)參展，到場(chǎng)觀(guān)眾3萬(wàn)余人。這些展會(huì )均擁有完善的海外招展招商網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)JEXA等渠道與海外行業(yè)協(xié)會(huì )、商會(huì )保持密切聯(lián)系；利用完備的服務(wù)體系和服務(wù)手段擴大其國際知名度和美譽(yù)度。

 

　?。ㄎ澹C制化體系完善

 

　　為促進(jìn)展覽業(yè)有序發(fā)展，提高行業(yè)活力，規范行業(yè)秩序，日本十分重視通過(guò)機制化建設完善行業(yè)管理體系。政府層面成立“展覽業(yè)活性化政策研討委員會(huì )”，實(shí)施展會(huì )第三方統計認證制度，提高展會(huì )透明度和信譽(yù)。具體行業(yè)管理方面，主要通過(guò)日本貿易振興機構（JETRO）和日本觀(guān)光振興會(huì )進(jìn)行。JETRO內設展覽部，專(zhuān)為日本國內舉辦展會(huì )以及本國企業(yè)和機構赴外國辦展提供支持。這一管理體制保證企業(yè)間、行業(yè)間、經(jīng)濟界與政府間形成通暢的對話(huà)渠道和有效的協(xié)調機制。

 

　　三、中日合作情況

 

　?。ㄒ唬┖献黝I(lǐng)域不斷拓展

 

　　由于日本市場(chǎng)規模龐大，展覽業(yè)發(fā)展水平高，中國企業(yè)赴日參展積極性較強。從歷年實(shí)際情況看，參展行業(yè)涉及食品醫藥、紡織服裝、機械電子、家具、禮品等諸多領(lǐng)域。伴隨中國經(jīng)濟進(jìn)入“新常態(tài)”后進(jìn)一步提質(zhì)增效，今后雙方展覽業(yè)在節能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料和消費等領(lǐng)域合作空間有望進(jìn)一步拓展。

 

　?。ǘ﹨f(xié)會(huì )發(fā)揮重要牽頭作用

 

　　日本行業(yè)協(xié)會(huì )組織健全且實(shí)力較強，在中日相互參展辦展方面發(fā)揮積極作用。日本貿易振興機構、日中經(jīng)濟協(xié)會(huì )、日本國際貿易促進(jìn)協(xié)會(huì )、日本商工會(huì )議所、日中經(jīng)濟貿易中心、東海日中貿易中心等經(jīng)貿團體在組織辦展參展方面經(jīng)驗豐富，有關(guān)展會(huì )取得良好效果。中國貿促會(huì )每年有針對性地組織我國企業(yè)參加日本專(zhuān)業(yè)性展會(huì )，其他省市及商協(xié)會(huì )亦組織不少赴日展會(huì )，有力推動(dòng)了雙方貿易與投資合作。

 

　?。ㄈI(yè)界合作務(wù)實(shí)推進(jìn)

 

　　日本展覽業(yè)發(fā)展較為成熟，管理體系完善，我國展覽企業(yè)深化與JEXA及展覽企業(yè)的合作，探索新的合作機制，有利于推動(dòng)我國展覽業(yè)繼續向專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、國際化方向發(fā)展。例如，兩國通過(guò)舉辦展覽產(chǎn)業(yè)CEO論壇等方式搭建了溝通交流平臺，成為推動(dòng)展覽業(yè)共同發(fā)展的重要途徑。