出國展覽是推動(dòng)企業(yè)“走出去”、提升中國商品競爭力和國際市場(chǎng)份額、為中國外貿發(fā)展提供支持的有效途徑。

　　本報告以中國貿促會(huì )展覽審批管理系統截至2015年10月31日各組展單位已實(shí)施的出國展覽項目數據為基礎，對出國展覽的規模、地域分布、行業(yè)分布、組展單位表現等情況進(jìn)行統計分析，總結2015年中國出國展覽行業(yè)發(fā)展狀況，為會(huì )展業(yè)界提供權威的信息資源，也將為相關(guān)政府部門(mén)加強會(huì )展行業(yè)總體規劃提供參考依據。

　　出展業(yè)受經(jīng)濟增長(cháng)放緩拖累

　　出展業(yè)發(fā)展與國內外經(jīng)濟形勢密切相關(guān)。2015年，受世界經(jīng)濟增長(cháng)放緩、國際市場(chǎng)需求萎縮、大宗商品價(jià)格下跌以及國內因結構調整而導致的投資需求放緩等多重因素影響，中國外貿發(fā)展遇到較大困難，出口下行壓力增大，進(jìn)口出現較大減少。為此，出展業(yè)受到明顯沖擊，整體規?？s小。

　　截至2015年10月31日，全國94家組展單位共赴62個(gè)國家實(shí)施辦展計劃1385項。組展單位數比2014年減少11.3%，國別數減少4.6%，項目數減少4.3%。其中參加國際博覽會(huì )1291項，減少5.6%；舉辦單獨展覽會(huì )（自辦展）94項，增長(cháng)19%。全年展出總面積63.9萬(wàn)平方米，減少9.6%；參展企業(yè)4.6萬(wàn)家，減少2.3%。

　　赴新興市場(chǎng)國家辦展放緩

　　2015年以來(lái)，新興市場(chǎng)和發(fā)展中國家受到大宗商品價(jià)格下跌、資本外流、金融市場(chǎng)動(dòng)蕩、地緣政治沖突等因素的困擾，經(jīng)濟增速繼續放緩。受此影響，中國企業(yè)赴新興市場(chǎng)國家參展有所放緩：赴拉美及加勒比地區、非洲的參展規模有所擴大，但比重提高不多；赴亞洲、東歐及俄羅斯的參展規?？s小，比重也在降低；西歐、北美仍然是出展規模最大的市場(chǎng)。

　　西歐、北美集中了全球大部分頂級行業(yè)展覽會(huì )，展覽市場(chǎng)發(fā)展成熟。中國企業(yè)多年參展積累了不少珍貴的經(jīng)貿資源、品牌影響及合作關(guān)系。因此，雖然受到新興市場(chǎng)國家的沖擊，但歐美傳統市場(chǎng)在出國展覽行業(yè)上的優(yōu)勢地位短期內不會(huì )發(fā)生大的變化。

　　2015年赴上述兩地區的出展項目數為568個(gè)，比2014年減少5.8%，占整體出展比重為41%，比2014年降低0.3個(gè)百分點(diǎn)；展出總面積28.7萬(wàn)平方米，減少2.3%，比重為44.9%，提高3.4個(gè)百分點(diǎn)；參展企業(yè)2萬(wàn)余家，增長(cháng)1.7%，比重為45.3%，提高1.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　拉美及加勒比地區自2008年國際金融危機爆發(fā)后，項目數和參展總面積一直保持增長(cháng)，直至2014年出現下跌，2015年再度回升，但增速已不如往年。

　　2015年赴上述地區的出展項目數為188個(gè)，增長(cháng)5%，比重為13.6%，提高1.2個(gè)百分點(diǎn)；展出總面積6.3萬(wàn)平方米，增長(cháng)6.8%，比重為9.8%，提高1.5個(gè)百分點(diǎn)；參展企業(yè)5000余家，增長(cháng)3.5%，比重為11%，提高0.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　2014年，受埃博拉疫情的影響，赴非洲參展規模大幅收縮，但2015年有所回升。

　　亞洲會(huì )展業(yè)規模和水平僅次于歐美，日本、新加坡、阿聯(lián)酋都是會(huì )展業(yè)發(fā)達的國家。但在全球經(jīng)濟低迷的背景下，亞洲難以獨善其身，面臨貿易增速趨緩、貨幣貶值、股市動(dòng)蕩、經(jīng)濟減速等方面的壓力。受此影響，赴亞洲參展規模有所縮減。

　　2015年赴上述地區的出展項目數為382個(gè)，減少1.3%，比重為27.6%，縮小0.9個(gè)百分點(diǎn)；展出總面積18.7萬(wàn)平方米，減少23.8%，比重為29.2%，降低5.5個(gè)百分點(diǎn)；參展企業(yè)1.3萬(wàn)家，減少8%，比重為27.5%，降低1.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　由于俄羅斯在油價(jià)下跌、盧布貶值、美歐制裁等多重壓力下經(jīng)濟“滯脹”局面還在惡化，赴東歐及俄羅斯的出展規模大幅縮小。

　　2015年赴上述地區出展項目數為159個(gè)，減少19.7%，比重為11.5%，降低2.2個(gè)百分點(diǎn)；展出總面積6.2萬(wàn)平方米，減少21.6%，比重為9.7%，降低1.5個(gè)百分點(diǎn)；參展企業(yè)4700余家，減少15%，比重為10.1%，降低1.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　從國別層面來(lái)看，2015年出國辦展項目數列居前10位的國家分別為美國、德國、俄羅斯、巴西、阿聯(lián)酋、印度、土耳其、法國、意大利和墨西哥。中企赴上述10國的展覽項目數量占全年總量的70.4%，展出總面積占全年總量的68.9%，參展企業(yè)數占全年總量的70.8%。與2014年相比，前10位國家排序變化不大，印度尼亞西跌出前十，意大利進(jìn)入前十。

　　總體來(lái)說(shuō)，2015年赴新興市場(chǎng)國家參展情況不及預期。除了之前提到的經(jīng)濟因素，新興市場(chǎng)國家開(kāi)拓還面臨其他挑戰，比如各種形式的貿易保護主義、權威的市場(chǎng)信息和政策信息缺失以及灰色清關(guān)等市場(chǎng)不規范等。未來(lái)中國企業(yè)前往參展應做好更加充分的準備。

　　傳統產(chǎn)業(yè)展會(huì )取得進(jìn)一步發(fā)展

　　2015年出展產(chǎn)業(yè)結構與2014年相比沒(méi)有太大變化，傳統產(chǎn)業(yè)類(lèi)展會(huì )在數量上仍占據優(yōu)勢，并取得進(jìn)一步發(fā)展。從項目數上看，綜合類(lèi)展會(huì )占總量比重最大，為24.8%。而在20類(lèi)專(zhuān)業(yè)展會(huì )中機械類(lèi)展會(huì )占比第一，為11.8%。其次是紡織及皮革制品（8.6%）、食品和農產(chǎn)品（5.8%）、建筑裝飾（5.7%）、交通運輸物流（5.2%）、能源與礦產(chǎn)（4.0%）、五金工具（4.0%）等。

　　機械類(lèi)展會(huì )。項目主要集中在亞洲、拉美及加勒比地區、東歐及俄羅斯。項目數比2014年增長(cháng)13.1%，比重提高1.8個(gè)百分點(diǎn)；展出總面積增長(cháng)27%，比重提高2.6個(gè)百分點(diǎn)；參展企業(yè)數增長(cháng)76.7%，比重提高2個(gè)百分點(diǎn)。

　　紡織服裝、皮革制品類(lèi)展會(huì )。項目主要集中在西歐與北美。項目數比2014年減少6.3%，比重基本持平；展出總面積增長(cháng)了3.9%，比重提高1.4個(gè)百分點(diǎn)；參展企業(yè)數增長(cháng)了59.6%，比重提高了1.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　食品、農產(chǎn)品類(lèi)展會(huì )。項目主要集中在亞洲、西歐、北美、東歐及俄羅斯。除了項目數減少了6.9%，參展企業(yè)比重縮小了1.3個(gè)百分點(diǎn)，其余各項數據均與2014年基本持平。

　　辦展主體集中化趨勢明顯

　　截至2015年10月31日，經(jīng)貿促會(huì )審批（會(huì )簽商務(wù)部），全國共有94家組展單位實(shí)施出國展覽項目。

　　從項目數量上看，全年項目數在50以上的組展單位有5家，項目總計428個(gè)，占總量的30.8%；展出總面積18萬(wàn)多平方米，占總量的28.3%；組織企業(yè)近1.4萬(wàn)家，占總量的29.6%。其中，西麥克國際展覽有限責任公司和中國國際展覽中心集團公司分別以121和93個(gè)項目位居全國組展單位的項目數前兩位。緊隨其后的是長(cháng)城國際展覽有限責任公司、中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )、貿促會(huì )機械行業(yè)分會(huì )。年組展項目數在20~50個(gè)的組展單位一共20家，其中包括貿促會(huì )浙江省委員會(huì )、中國醫藥保健品進(jìn)出口商會(huì )、福建匯源國際商務(wù)會(huì )展有限公司等?？傮w來(lái)說(shuō)，項目數排名前25位，即26.6%的組展單位實(shí)施了72.6%的全年出展量，辦展主體呈現越來(lái)越集中的趨勢。

　　品牌自辦展規模擴大影響力提升

　　2015年，全國共有29家組展單位赴35個(gè)國家舉辦單獨貿易展覽會(huì )（自辦展）94個(gè)，比2014年增長(cháng)19%；展出總面積13.9萬(wàn)平方米，增長(cháng)2.3%；參展企業(yè)近9000家，增長(cháng)5.3%。

　　從地域上看，34%的項目集中在亞洲，這是亞洲項目數比重繼2014年后再次低于50%。其次是拉美及加勒比地區（17%）、西歐（14.9%）、東歐和俄羅斯（12.8%）、非洲（10.6%）、北美（5.3%）和大洋洲（5.3%）。

　　從專(zhuān)業(yè)分類(lèi)上看，2015年境外自辦展共涉及12個(gè)專(zhuān)業(yè)，比2014年多了3個(gè)。綜合類(lèi)展會(huì )項目數比重最大，但已減少至36.2%，降幅達10.6個(gè)百分點(diǎn)。緊隨其后的是紡織服裝及皮革制品（12.8%）和消費品（8.5%），分別提高2.7個(gè)百分點(diǎn)和下降2.9個(gè)百分點(diǎn)。2015年新增了信息通信、建筑裝飾、能源礦產(chǎn)、醫療保健和五金工具五大專(zhuān)業(yè)，減少了食品農產(chǎn)品、化工兩大專(zhuān)業(yè)。

　　與此同時(shí)，各組展單位舉辦的自辦展的國際化和專(zhuān)業(yè)化水平也在不斷提升。

　　赴“一帶一路”沿線(xiàn)國家參展初見(jiàn)成效

　　截至2015年10月31日，全國74個(gè)組展單位共赴33個(gè)“一帶一路”沿線(xiàn)國家實(shí)施辦展計劃509項，占總量的36.8%；展出總面積為22.9萬(wàn)平方米，占總量的35.8%；參展企業(yè)為1.6萬(wàn)家，占總量的34.3%。

　　從國別上看，項目數排名前10位的“一帶一路”國家依次為俄羅斯、阿聯(lián)酋、印度、土耳其、泰國、印度尼西亞、波蘭、馬來(lái)西亞、越南和沙特阿拉伯。其項目總數為437個(gè)，占赴“一帶一路”沿線(xiàn)國家參展總項目數的85.9%；展出總面積18.9萬(wàn)平方米，比重為82.5%；參展企業(yè)數為1.3萬(wàn)家，占企業(yè)總數的81.3%。上述10國中，俄羅斯、阿聯(lián)酋、印度、土耳其還是出國辦展項目數總量前10位的國家。

　　從專(zhuān)業(yè)分類(lèi)上看，赴“一帶一路”沿線(xiàn)國家參展以綜合類(lèi)展會(huì )為主，占總量的18.5%。在專(zhuān)業(yè)類(lèi)展會(huì )方面，機械和建筑裝飾占比最大，為13.4%。其次分別是建筑裝飾（8.6%）、食品農產(chǎn)品（6.9%）、交通運輸物流（5.1%）、能源礦產(chǎn)（4.3%）和紡織服裝（3.9%）等。

　　從辦展類(lèi)型上看，509項赴“一帶一路”沿線(xiàn)國家辦展計劃中，468項為參加國際博覽會(huì )，41項為單獨舉辦展覽會(huì )（自辦展）。